仿效 Facebook,Instagram 測試品牌帳號新的專頁與廣告功能(更新)

作者 | 發布日期 2016 年 05 月 05 日 23:30 | 分類 app , Facebook , 數位廣告 follow us in feedly

Instagram 越來越有 Facebook 的樣子,從事 Instagram 內容行銷的新創公司 Later,在官方部落格發表文章,指出 Instagram 正在測試三種新功能,使得品牌帳號也有如同 Facebook 專頁般的行銷效果,並以 Motivate Me 創辦人的帳號 @makaia.carr 作說明。




首先,是在檔案頁面【+追蹤】旁新增【聯絡】(暫譯,Contact)按鍵,點擊後可選擇傳送 Instagram Direct 訊息或電子郵件給品牌帳號,相當於將目前【傳送訊息】功能獨立出來到檔案頁面上,提供追蹤者與企業品牌更便捷的聯絡管道。

Instagram_new-features_1

Instagram_new-features_2

(圖片來源:Later Blog

再者,帳號簡介中也能加入地點連結,可外連至地圖 App;對於品牌帳號而言,將有機會發掘更多在地的 Instagram 用戶。最後,品牌帳號未來可設定類別,將會出現在帳號名稱下方,例如上圖所顯示的「Health/Wellness Website」。

上述測試功能與 Facebook 專頁所提供的服務相似,例如透過 Messenger 就能連接追蹤者與品牌雙方。Instagram 發言人已向國外媒體 TechCrunch 證實了這些新功能,不過目前只針對少數用戶進行試驗,預計未來幾個月後將全面開放。

此外,Instagram 推出輪播格式廣告(Carousel ads)已經一年之久。TechCrunch 也報導,未來將有影片與圖片混合輪播的新型式,可以左右滑動瀏覽,為品牌與企業發揮更大的廣告效益。

Instagram 自 2015 年 9 月開放廣告功能以來,其業務快速成長,至今年 2 月底已經吸引 20 多萬廣告客戶,將持續為母公司帶來營收。不過就商業考量,Instagram 打算在動態時間軸上導入演算法,不再依照發佈時間排列,而是依用戶最感興趣的訊息優先出現,與 Facebook 有著相似作法,此舉也引發部分用戶的不滿

5 / 31 更新:

Instagram 官方將推出 Instagram 企業工具(Instagram Business Tools),也證實了 Later 所揭露的新功能;未來數個月先在美國、澳洲、紐西蘭實施,預計今年年底開放給全球企業帳號。

參考來源:

延伸閱讀:

發表迴響