Instagram 動態消息開始導入演算法,不再依發佈時間排列

作者 | 發布日期 2016 年 06 月 07 日 1:00 | 分類 app , Facebook , 數位廣告 follow us in feedly
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Instagram 官方 3 月中旬曾宣布,計畫將演算法導入動態消息,使貼文產生新的排序方式,優先顯示用戶所關注的動態,不再依發佈時間排列。雖然引發不滿,但這一天終究會到來,這項重大措施已從 6 月 2 日起逐步向全球用戶開放。




過去 Instagram 依發佈時間排列,若用戶肯花時間瀏覽,幾乎不會錯過任何一則貼文。不過,官方統計用戶們平均錯過 70% 的動態消息,當這個俗稱 IG 的照片社群不斷擴張、用戶樂於訂閱各式各樣的帳號,官方認為大家更難掌握重要的動態。

官方早已計畫為動態消息導入演算法,產生新的排序方式,將優先顯示用戶感興趣的動態;顯示順序是由貼文的發佈時間、用戶與貼文者的互動情況、以及推測用戶是否覺得有趣等因素來決定。官方將新的排序方式針對少部分用戶先進行測試,發現按讚、留言等互動情況的效果更好。

Instagram 這項重大措施已從 6 月 2 日起施行,目前部分國家與地區的 Instagram 用戶已經開始使用新的動態消息排序方式,未來將逐步開放給全球用戶使用。如果讀者您發現 Instagram 貼文未依時間排序,即代表您已落入演算法之中。

有了 Facebook 長久下來的使用經驗,相信讀者已能想像接下來的 Instagram「臉書化」,這也是為何當官方宣布演算法導入動態消息的計畫後,引來用戶們的強烈不滿

對於個人帳號,演算法建立在與朋友互動的前提下,那麼有些疏於互動的朋友恐在動態消息當中漸漸消失。至於品牌帳號的影響更大,企業與媒體更需要策劃追蹤者感興趣、又能達到行銷目的的優質內容,提升互動更有機會出現在用戶的動態消息上;此外,也需考慮在 Instagram 投放廣告的可能性,為此官方已經準備好 Instagram 商業工具來協助企業與媒體。

所以,各位 Instagram 用戶們,您是否贊成動態消息導入演算法,產生新的貼文排序方式呢?

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