為何 Verizon 要花 48 億美金收購 Yahoo?

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 25 日 19:42 | 分類 網路 follow us in feedly
Flickr/gt8073a CC BY 2.0

美國電信龍頭 Verizon 即將以 48 億美金高價,買下 Yahoo 被華爾街評為「一無是處」的核心網路業務及相關資產。但這筆交易對 Verizon 來說還是相當合理。




作為美國最大的電信運營商之一,Verizon 在傳統業務上成長有限,正面臨市場飽和的情形。繼去年 5 月收購網路服務公司 AOL(AOL Inc.,美國線上)後,現在更買下 Yahoo,諸多跡象表明 Verizon 未來將以線上內容與廣告為主。在雙方協議中,除了部分房地產外,Verizon 還會得到包含 Yahoo 搜尋引擎、電子郵件、即時通與網路廣告工具等產品內容。

根據《Bloomberg》指出,Verizon 打算從無線網路服務中改變獲利方式,他們計畫不再向客戶收取流量費用,反倒是向廣告主收取曝光的費用。由於 Yahoo 新聞、運動與財經等網站依然擁有數億瀏覽人次,在美國本地廣告的實力不可小覷,特別是在行動領域方面,還可以為 Verizon 旗下的 TechCrunch 與赫芬頓郵報(Huffington Post)等帶來可觀的觸及人數;此外,它的搜尋引擎也有助於改善 Verizon 自家的系統,若再整合 AOL 的廣告技術,Verizon 或許能在兩大巨頭 Google 與 Facebook 夾擊下放手一搏,躋身數位廣告市場,穩占第三名的位置。

The US

▲ 美國十大數位傳媒使用者人數(2015年十月;Source:ATLAScomScore

至去年 10 月止,《comScore》評比美國主要的數位傳媒,Yahoo 旗下網站使用者總量排行第三,約 2 億 1,090 萬人次,僅次於 Google 的 2 億 4,590 萬和 Facebook 的 2 億 1,820萬人次。但在 690 億美金的數位廣告市場中,Google 和 Facebook 份額就占了超過一半,Yahoo 的份額只有 3.4%,而 Verizon 加上 AOL 在內更是只占了 1.8%,可謂微不足道。但換另一個角度看,還有一大塊傳統電信業務吃不下的市場,等著轉型後的 Verizon 去好好耕耘一番。

(首圖來源:Flickr/gt8073a CC BY 2.0)

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