蘋果 Q3 財報:iPhone 銷量減 15% 仍在預期內、App Store 收入成長

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 27 日 6:30 | 分類 Apple , iPhone , 財經 follow us in feedly

在 Q2 期間首次出現 iPhone 銷量衰退,導致蘋果營收與獲利雙雙下滑之後,投資人關注的 2016 年 Q3(2016 年 4 至 6 月)財務報告已經公布,該季營收 424 億美元、淨利 78 億美元、EPS 1.42 美元;至於 iPhone 銷量雖衰退 15%,但衰退幅度未超過華爾街分析師所預期,盤中股價一度上升近 7%。




Q3 營運回顧

在公布營收與獲利雙雙下滑的 Q2 財報後,蘋果股價連跌 8 天,市值蒸發逾 790 億美元;自 2007 年蘋果發表 iPhone 以來,Q2 該季首次出現 iPhone 銷量衰退的情況,相較去年同期下滑 16%,後續 iPhone 銷量就成為 Q3 財報的觀測重點之一,此外 Q3 財報也計入 iPhone SE 的全球銷量。由於 iPhone 銷量不佳,連帶拖累國內供應鏈包括大立光、可成、新普、富智康等大廠。

回顧 Q3 期間的營運情況,蘋果以 10 億美元投資中國最大叫車服務「滴滴出行」,這是蘋果在軟體類最大筆,也是在中國的第一起投資案;此外,該公司也成立子公司「蘋果能源」,進軍能源市場。

適逢一年一度的 WWDC 2016 大會,官方公開 iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3 等新版系統與功能,並已釋出公開測試版給用戶搶先試用。至於下一代 iPhone 7 的傳聞不斷,像是外觀設計變動不大、儲存容量 32GB 起跳取消傳統 3.5mm 耳機孔改採 Lightning 規格等。

最後,蘋果不僅開始翻新全球近 480 間的實體 Apple Store,而且台灣第一家已證實即將開設;而產官學界爭論已久的 Apple Pay,在政府同意開放、與金融機構逐步洽談,登陸台灣的正式時間仍是未定數。

Q3 財報重點

截至 2016 年 6 月 25 日的 Q3 表現:

  • 營收 424 億美元(約台幣 1.37 兆元),相較去年同期的 496 億美元衰退 14.5%,國際銷售業績約佔 63%。
  • 淨利 78 億美元(約台幣 2,518.8 億元),相較去年同期的 107 億美元衰退 27.1%。
  • 稀釋後 EPS 每股盈餘 1.42 美元,低於去年同期的 1.85 美元。
  • 毛利率 38%,低於去年同期的 39.7%。
Apple-Q3-2016-earnings

市場研究機構湯森路透(Thomson Reuters)分析師預測營收 421.1 億美元、每股盈餘 1.38 美元,蘋果該季表現合乎預期。美國本地營收 179.63 億美元保持為第一大市場,但相較去年同期萎縮 11%;該季歐洲擠下大中華地區成為第二大市場,相較去年同期衰退 7%,大中華地區則衰退高達 33%,唯獨日本市場保有成長。

重點產品銷售

蘋果在 Q3 期間售出 4,039.9 萬部 iPhone,雖是營收主力來源,帶來 240.48 億美元遠高於其他產品,但相較去年同期售出的 4753.4 萬部衰退逾 15%、收入衰退 23%。該季還售出 425.2 萬部 Mac、收入 52.39 億美元,相較去年同期的 479.6 萬部衰退逾 11%、收入衰退 13%。iPad 銷量雖衰退 9%、僅售出 995 萬部,但受惠 iPad Pro 機型收入成長 7%。


▲ 近 4 年 iPhone 季度銷量表現。

至於「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、iPod 以及 Beats 耳機等產品,其營收 22.19 億美元,相較去年同期衰退 16%。「服務」項目則有 59.76 億美元、成長 19%,是蘋果提供的 App Store,以及 AppleCare、Apple Pay 等服務所帶來的收入,執行長 Tim Cook 看好後續發展。

Q4 業績展望

蘋果 2016 年 Q4(7 月至 9 月)的業績展望:

  • 營收預計介於 455 億至 475 億美元之間。
  • 毛利率預計介於 37.5% 至 38% 之間。
  • 營運費用預計介於 60.5 億至 61.5 億美元之間。

參考來源:

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(首圖來源:達志影像) 

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