蘋果 Q3 財報:iPhone 銷量減 15% 仍在預期內、App Store 收入成長

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 27 日 6:30 | 分類 Apple , iPhone , 財經 follow us in feedly
下載自美聯社
In this March 21, 2016 photo, Apple CEO Tim Cook speaks at an event to announce new products at Apple headquarters in Cupertino, Calif.  Companies like Apple and Microsoft pushing back against the surveillance state in the courts, arguing that federal authorities have overstepped their legal authority to obtain your chats, email and other crucial information from phones and online services.(AP Photo/Marcio Jose Sanchez)

在 Q2 期間首次出現 iPhone 銷量衰退,導致蘋果營收與獲利雙雙下滑之後,投資人關注的 2016 年 Q3(2016 年 4 至 6 月)財務報告已經公布,該季營收 424 億美元、淨利 78 億美元、EPS 1.42 美元;至於 iPhone 銷量雖衰退 15%,但衰退幅度未超過華爾街分析師所預期,盤中股價一度上升近 7%。




Q3 營運回顧

在公布營收與獲利雙雙下滑的 Q2 財報後,蘋果股價連跌 8 天,市值蒸發逾 790 億美元;自 2007 年蘋果發表 iPhone 以來,Q2 該季首次出現 iPhone 銷量衰退的情況,相較去年同期下滑 16%,後續 iPhone 銷量就成為 Q3 財報的觀測重點之一,此外 Q3 財報也計入 iPhone SE 的全球銷量。由於 iPhone 銷量不佳,連帶拖累國內供應鏈包括大立光、可成、新普、富智康等大廠。

回顧 Q3 期間的營運情況,蘋果以 10 億美元投資中國最大叫車服務「滴滴出行」,這是蘋果在軟體類最大筆,也是在中國的第一起投資案;此外,該公司也成立子公司「蘋果能源」,進軍能源市場。

適逢一年一度的 WWDC 2016 大會,官方公開 iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3 等新版系統與功能,並已釋出公開測試版給用戶搶先試用。至於下一代 iPhone 7 的傳聞不斷,像是外觀設計變動不大、儲存容量 32GB 起跳取消傳統 3.5mm 耳機孔改採 Lightning 規格等。

最後,蘋果不僅開始翻新全球近 480 間的實體 Apple Store,而且台灣第一家已證實即將開設;而產官學界爭論已久的 Apple Pay,在政府同意開放、與金融機構逐步洽談,登陸台灣的正式時間仍是未定數。

Q3 財報重點

截至 2016 年 6 月 25 日的 Q3 表現:

  • 營收 424 億美元(約台幣 1.37 兆元),相較去年同期的 496 億美元衰退 14.5%,國際銷售業績約佔 63%。
  • 淨利 78 億美元(約台幣 2,518.8 億元),相較去年同期的 107 億美元衰退 27.1%。
  • 稀釋後 EPS 每股盈餘 1.42 美元,低於去年同期的 1.85 美元。
  • 毛利率 38%,低於去年同期的 39.7%。
Apple-Q3-2016-earnings

市場研究機構湯森路透(Thomson Reuters)分析師預測營收 421.1 億美元、每股盈餘 1.38 美元,蘋果該季表現合乎預期。美國本地營收 179.63 億美元保持為第一大市場,但相較去年同期萎縮 11%;該季歐洲擠下大中華地區成為第二大市場,相較去年同期衰退 7%,大中華地區則衰退高達 33%,唯獨日本市場保有成長。

重點產品銷售

蘋果在 Q3 期間售出 4,039.9 萬部 iPhone,雖是營收主力來源,帶來 240.48 億美元遠高於其他產品,但相較去年同期售出的 4753.4 萬部衰退逾 15%、收入衰退 23%。該季還售出 425.2 萬部 Mac、收入 52.39 億美元,相較去年同期的 479.6 萬部衰退逾 11%、收入衰退 13%。iPad 銷量雖衰退 9%、僅售出 995 萬部,但受惠 iPad Pro 機型收入成長 7%。


▲ 近 4 年 iPhone 季度銷量表現。

至於「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、iPod 以及 Beats 耳機等產品,其營收 22.19 億美元,相較去年同期衰退 16%。「服務」項目則有 59.76 億美元、成長 19%,是蘋果提供的 App Store,以及 AppleCare、Apple Pay 等服務所帶來的收入,執行長 Tim Cook 看好後續發展。

Q4 業績展望

蘋果 2016 年 Q4(7 月至 9 月)的業績展望:

  • 營收預計介於 455 億至 475 億美元之間。
  • 毛利率預計介於 37.5% 至 38% 之間。
  • 營運費用預計介於 60.5 億至 61.5 億美元之間。

參考來源:

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(首圖來源:達志影像) 

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