Facebook 將開放影片中插入廣告,影片內容商終於看到獲利新希望

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 11 日 13:53 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly
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Facebook 近兩年來力推影片內容,不過一直以來被內容發行商詬病的是,縱使影片觸及率高,但影片卻沒有可以賺廣告費的方式,不過據產業人士透露,Facebook 終於要推出在影片播放中間插入廣告的功能,規則可能是在影片播放 20 秒後可以插入影片廣告,且影片長度至少要有 90 秒才可以,至於廣告費用會分給內容提供者 55%,跟最大影片平台 Youtube 的分潤機制一樣。




根據 Facebook 在 2016 年年初公布的數字,使用者一天在 Facebook 上觀看的影片總合超過 1 億小時。這麼長的觀看時間,對於一個內容平台和內容提供者來相當可觀,不過賺到的廣告費卻是少之又少,主要是因為 Facebook CEO Mark Zuckerberg 禁止影片中加入「pre-roll」插入廣告,也就是在影片播放前先插入一段廣告,這在Youtube、部分新聞網站、影片往站裡面是允許的。

而少了「pre-roll」插入廣告,也讓在 Facebook 上傳大量影片內容的內容發行商覺得划不來,因為他們無法從最直接的使用者觀看數,獲得廣告費,只能靠贊助商、或插入商品超連結等方式獲利,然而製作影片的成本卻是相當可觀。因此有些內容發行商不願意將他們珍貴的影片放上 Facebook,例如運動聯盟擁有的賽事影片,此外就連常常製作優質社群影片的 BuzzFeed,其高層也曾向 Facebook 抱怨無法從影片獲得足夠的錢。

若 Facebook 真的允許在影片中插入「mid-roll」廣告,即在影片播放中間插入廣告,將對 Facebook 的影片事業和內容發行商兩者帶來很大的幫助,因為內容發行商會更願意在這個平台上傳影片,Facebook 也能坐收廣告帶來的利益。

不過 Facebook 評斷影片表現的依據重點,也會從「觀看次數」變成「觀看時間」。現行標準是,只要一位使用者觀看時間達 3 秒鐘就會算一個觀看次數,未來如果插入廣告的標準是影片播放 20 秒才能插入、且總長度需達 90 秒,那就等於是,內容發行商必須提供夠長、且有辦法留住使用者注意力的影片,才有辦法賺錢。

 

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(首圖來源:Facebook Newsroom) 

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