日劇《月薪嬌妻》播出後，在亞洲相當受到歡迎，隨著劇情中許多美味菜餚出現，讓日本食譜分享網站 Cookpad 也跟著受到觀眾矚目。2017 年，他們決定併購台灣同類型網站多多開伙，將其納入至現有的台灣站，預計二月下旬完成雙方的系統轉換，多多開伙會員的帳號、食譜、收藏都將直接轉移至 Cookpad 台灣。
（Source：多多開伙網站截圖）
併購金額未公開，多多開伙變 Cookpad 台灣站
儘管多多開伙相當低調，並未對外揭露這起併購案的金額，但他們在官方公告中表示，「未來會繼續以 Cookpad 台灣團隊身分替大家服務，且消費者能享受無廣告、簡單操作的使用環境，以及功能更完善的 APP」，某種層面上也顯示，這起併購案的金額並不小，能讓多多開伙的商業模式改變，未來不再需要靠著廣告營利。
▲ 多多開伙從2011年開始營運，五年時間累積不少死忠會員。（Source：多多開伙網站截圖）
儘管過去 Cookpad 在台灣的知名度並不高，專為台灣使用者設立的 Facebook 粉絲頁「Cookpad Taiwan」也僅有 2 千多人按讚，不過回到日本國內，早自 1998 年創立的 Cookpad 可說是最大的食譜社群分享網站，單月點擊瀏覽量約 4 億 9 千萬次，累積約 1,500 萬名使用者、高達 190 萬筆食譜。
知情人士表示，Cookpad 從 2016 年 7、8 月開始物色台灣的食譜分享網站，經過長時間評估才決定出手，一部分多少跟爆紅的《月薪嬌妻》有關，因為劇情裡不斷帶到網站名稱，多少幫他們在台灣提升了知名度。另一方面，這起併購案也代表了「台灣食譜市場仍然沒有飽和」，日本公司覺得有利可圖，才會選擇砸銀彈搶攻商機。
戀上台灣食譜網站「二當家」，Cookpad 看中多多開伙社群能量
台灣的食譜分享網站，大多是從 2011 年開始陸續啟動，多多開伙是年初上線，iCook 愛料理則是 2011 年 11 月開始營運。不過以流量、食譜和使用人數來看，其實愛料理一直是穩定領先的龍頭地位，他們在官方網站上顯示自己有 12 萬筆食譜，幾乎是多多開伙的三倍，Facebook 粉絲約 180 萬，同樣超過對方兩倍以上，除了品牌廣告與電商之外，去年也開始推出付費 VIP 會員機制。
▲ 愛料理成立時間雖比多多開伙晚，但是其使用人數、食譜數量反而更多，目前是台灣最大的食譜分享網站。（Source：iCook愛料理網站截圖）
Cookpad 也曾詢問過 iCook 愛料理
業界人士坦言，日本公司當然也有徵詢過愛料理併購意願，但因為雙方對金額沒有共識，因此錯失姻緣，但他認為 Cookpad 選擇併購多多開伙不單只是價格因素，主要還是看上他們的「社群實力」。
他分析台灣兩家食譜分享網站優勢：愛料理的平台運作、網站流量、電商實力驚人，但多多開伙擅長社群動員，也較懂得和使用者對話。因此，若從 Cookpad 進軍台灣的企圖來看，應該是希望能往「網紅經濟」發展，才會選擇併購多多開伙，主打更多優質內容。
不過這名業界人士也認為，「食譜和樂譜一樣，兩者都是創作，沒有極限。」未來有日本集團進軍台灣，不一定會和本土食譜分享網站競爭，也可能是互補狀態。
（本文由 數位時代 授權轉載）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
