廣告主看過來!Google 宣布開放購買傳統電視廣告

作者 | 發布日期 2017 年 04 月 26 日 8:20 | 分類 Facebook , Google , 數位廣告 follow us in feedly

Google 表示,廣告買主可以透過 DoubleClick Bid Manager(DBM)選擇購買全國性或地區性廣告,同時藉由 Google 的工具監算成效,在同一平台上管理線上和線下廣告。



Google 宣布開放廣告買主透過 DoubleClick Bid Manager(DBM)購買傳統電視廣告,未來廣告商可在同一平台上管理線上和線下廣告。

整合多家美國電視廣告供應商

DBM 已和多家美國電視廣告供應商整合,包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads,以競價方式販售電視廣告,但在 2012 宣布終止服務。《Tech Crunch》認為這校次透過 DBM 販售電視廣告,是 Google 有意模糊線上及電視廣告界線的重要一步。

▲ DBM 已和多家美國電視廣告供應商整合。(Source:DoubleClick Advertiser

Google 則表示,這項機制將為廣告買主帶來更高的效率及影響力。廣告買主可以透過 DBM 選擇購買全國性或地區性廣告,同時藉由 Google 的工具監算成果。此項機制目前仍然在測試中。

《Ad Age》分析則表示,這種程序化電視廣告(Programmatic TV)雖然正在成長,但市場還不大,一直到 2018 年也僅有 6% 市佔率。然而,擁有 YouTube 的 Google 已被傳統媒體視為最大勁敵,透過在 DBM 販售電視廣告,將對傳統媒體帶來更大的衝擊。

其實不止 Google,Adobe 也提供包括傳統電視廣告與跨螢廣告的服務平台,而且說到模糊線上及電視廣告界線,就不能不提到 Facebook,這個全球社交巨人在近期已經發動一連串影音廣告的行動,除了近期開始在影片中插入廣告,去年也開始測試連網電視平台如 Roku、Apple TV 的廣告,Facebook 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 專用 App。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:clypd

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