8 個中年大叔，靠老雜誌靈魂網路暴紅

使用臉書的讀者，最近應該都看過一個影片：現年 61 歲的前歌手陳美齡，談如何把 3 個兒子拉拔成史丹佛畢業的高材生。5 月 31 日在臉書上貼出的影音，1 個月時間不到，累計已經近 900 萬觀看人次。內容很紅，但很少人注意到，製作這支影音的團隊「一条」。

每天推一生活風短片
跨足電商，品項已破 5 千個

台灣觀眾對一条也許陌生，但一条在中國成名很快。2014 年 9 月 8 日，才在微信公眾號上發出第一支影片，短短 15 天，訂閱人數就突破 100 萬，打破當初中國網路紅人羅振宇所創「羅輯思維」的微信歷史紀錄，成為中國新媒體中，最重要旗手之一。

一条的產品很單純，就是每天播出一條優質影片，每支影音多在 3 分鐘至 5 分鐘，風格「極簡、乾淨、清新、明快」。推出之後，很對中國都會中產階級的胃口，在眾多嬉笑怒罵的網路視頻裡，相當突出。

台灣創略廣告總經理黃志靖認為，一条的影音產品夠好、夠精緻，打開另外一片不同的市場。如今，一条微信公眾號上的訂閱人數，已超過 2 千萬。去年 5 月，也開始從事電商，才一年多的光景，目前其網路商店中，已經有超過 5 千多個不同品項，擴充相當迅速。當初，單純的影片供應者，往外更跨出了一大步，成為中國的媒體生態上，獨樹一格的標竿。

新種媒體背後推手，其實是一群中年轉業的傳統媒體人。

創辦人之一的范致行回憶，當初他在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作，2012 年，中國雜誌市場開始快速崩潰，特別是廣告業務，有感紙媒傳播效率太差，自己一直在找出路。碰巧，一次到上海出差的機緣，在朋友引介下，認識了上海《外灘畫報》的前總編輯徐滬生，雙方理念相合，徐滬生便邀請他共同創業，2014 年，8 個雜誌老兵，就在上海浦西巨鹿路上，創立了一条。

「我們本來著眼的，是在廣告！」范致行表示，包括徐滬生在內的創業夥伴，都是以生活風格的雜誌起家，當紙媒潮退，一些本來在生活類媒體投放的高檔精品廣告主，不想委身搞笑、媚俗的鄉民網路生態，但卻苦於缺乏合適的廣告環境。於是，這些傳統媒體人就想乾脆自己捲袖創業，企圖打造一個清新、獨特的媒體環境，解決這些廣告主的問題。　

多年的媒體經驗，雜誌的老總們，累積不少的人脈，就想每天專訪一個自己熟悉的舊識，做成影片產品，分享給大家。一条的產品規畫，大致有 9 大項，包括：「達人廚房」、「生活課」、「獨立設計」、「藝術現場」等，鎖定生活風格、都會、中產的口味，並固定在每天晚上 8 點，在中國網路流量高點，在微信上播出。除了載體不一樣，「其實根本就是套用雜誌的概念！」范致行說。本來個位數的產品線，發展到了現在，也擴大為 20 幾項，甚至另外創立了一個美食台。

日式極簡＋台式文青
吸引中國中產階級胃口

初期，8 個人要應付每天一則精緻的影音產品，困難度其實不低，范致行表示，剛開始時，他們會特別找一些影音素材豐沛的受訪者，如：設計師、演出者、藝術家，把他們拉進棚內錄一段專訪，再配合這些受訪者自備的影音素材，這樣較能快速而穩定的產出。不少台灣的文人、藝術家、設計師，如：蔣勳、胡德夫、白先勇，都曾是一条影片中的主角。

看過一条 Logo 及影片產品的人，應該會發現，它的極簡風格很日式，也有點台灣文青味。

范致行承認：「當初確實是想學誠品及無印良品，」主要就是覺得，這種風格，應該很合中國快速崛起的中產階級胃口。徐滬生也曾撰文指出：「中國中產階級生活這個市場太大了，而中國的中產階級，又被忽略得太厲害了。」

也許就因為這樣的定調，一条的影音產品中，除了台灣名人之外，也有不少台灣小人物的身影。最近的例子，就是一位台灣女生夏德萱，把她和爺爺、奶奶可愛的生活日常拍成短片，取名為「老夏和脆鵝」，上傳網路後，瞬間暴紅！最近高齡 96 歲的爺爺去世了，一条製作團隊，在爺爺離世前 3 天，飛越海峽，把夏德萱懷念爺爺的動人故事，拍成 6 分鐘的影片，6 月底在臉書上架，到 7 月 10 日，已經有超過 440 萬人點閱。

簡單的想法，果然一炮而紅。微信公眾號的亮眼成績，讓不少人捧現金上門投資，據不同中國媒體報導，成立第 1 年及第 2 年，包括：海納亞洲創投基金（SIG）、豐實資本嘉實基金等實力不弱的創投資金，去年 7 月，又完成一筆人民幣 1 億元的融資。員工人數，從 3 年多前的 8 人，一下擴充到現在的 250 名左右。

採訪那天，正值週末上午，一条辦公室裡，不少空桌上都是還在裝機的電腦，「這幾年，時間真的都不夠用！」范致行說，未來除了電商之外，也不排除創造屬於自己的品牌。8 個中年大叔，在短短 3 年的時間，就讓舊媒體轉出了新生命，只要路子對了，中國市場的肥美及潛力，真的很難小看！