台灣 OTT 產業後勢看好 ,線上影音業者熱戰開打

作者 | 發布日期 2017 年 11 月 10 日 15:15 | 分類 市場動態 , 數位內容 , 網路 follow us in feedly

網路科技進步徹底改變了人類的生活,直接促使商業模式的轉變,更讓觀眾的收視習慣大幅翻轉,促動全球 OTT 網路影音產業急遽成長!市調公司創市際與 comScore 於 10 月底公布了 8 月份台灣網友透過桌上型電腦或筆電瀏覽網路影音概況,台灣共有 1,240.1 萬名不重複電腦網路使用者,創造 38.5 億網路影音內容瀏覽次數,更為線上影音的盛行提供了最佳佐證。



根據資誠會計師事務所(Pwc)發布的「2017 全球娛樂暨媒體產業展望報告」指出,全球娛樂暨媒體市場年平均複合成長率(CAGR)為 4.2%,其中 4 個主要驅動產業為:網路影音業、網路廣告業、電玩遊戲及網際網路服務業,而網路影音業即佔據 11.6% 前茅,成長力道驚人,而該份報告更指出網路影音業的營收將在 2017 年超越實體家庭影片業。另外提出兩個觀察結論,智慧型手機的資料傳輸量將於 2020 年超越固定寬頻,意即推測未來使用移動裝置觀看影片的用戶將會超越固定寬頻的用戶,這也是近年來追劇 App 蓬勃發展的表徵,香港 TVB 電視台轉型投入 OTT 產業,即是看準了未來的趨勢。

▲香港 TVB 電視台投入台灣市場的力作──大大平台,豐富強大的影視品質與內容,強壓國內同性質產品。

「大大平台」是香港 TVB 電視台投入台灣 OTT 產業的力作,想要在百家爭鳴的市場中脫穎而出,致勝的關鍵在於「內容」,而大大平台最不虞匱乏的即是內容,在香港最成功的 TVB 電視台奧援下,「大大平台」已上架超過 3,000 小時的精選節目,包含戲劇、旅遊美食以及各種生活類型的優質節目,每天更同日首播香港 TVB 3 部最新電視劇,每天最少更新 8 小時的新內容上架,以全天候、多元化娛樂內容,為觀眾帶來全新視聽體驗。

以台灣人最喜愛的警察與黑幫對峙鬥智的港劇類型,TVB 年度大戲《使徒行者 2》即是一部以電影手法拍攝的高規格電視劇,由香港知名藝人苗僑偉與宣萱,領軍新生代演員:周柏豪、黃翠茹、袁偉豪等共同演出,長達 5 個月的拍攝期、橫跨泰國、深圳、珠海、香港等超過 200 個取景地點,每集都不乏爆點,一路讓觀眾的心隨劇情起伏,看盡臥底警察難以見光的世界。這拍攝規格也是目前台灣其他平台難以追平的優勢。

大大平台提供給觀眾從產業鏈最上游開始的內容產製、內容代理到服務提供者一條龍的服務,聯意投資股份有限公司總經理曾孟卓表示, OTT 產業能夠在台灣推展成功,至少要具備兩點要求,第一個是「在地化」,第二是「價格優勢」!大大平台目前已上架 3,000 小時以上的節目,70% 提供國語、粵語雙語播出及中文字幕。同時,2 個月前更正式成立了製作中心,計劃每年製作 500 小時的本地節目,目前已有 10 個節目在拍攝,部分業已殺青。同時徵選本地的年輕演藝人才參與台前及幕後工作,提供訓練和實質工作機會,目前的簽約台灣藝人已有 13 位,都是具備才華及內涵的年輕帥哥美女。

大大平台目前積極進行擴大會員數,曾孟卓總經理談到,借鏡美國 Netflix 的成功經驗,Netflix 上市時的月費是 8-12 美元,而美國當地的 Cable 基本月費約為 70 美元,Netflix 以不到 Cable 五分之一到六分之一的價格順利搶攻市場、奠定基礎。反觀台灣,多數的有線電視月費並不便宜,而目前市面上的 OTT 費率也有改進空間,因此,「大大平台」豪氣端出月費僅需 60 元即可享有吃到飽服務,現在更大手筆推出 30 天免費觀賞的優惠,全力滿足消費者的需求!「2017 全球娛樂暨媒體產業展望報告」也預估消費者於娛樂暨媒體業花費較低的市場,未來將快速成長,對應台灣市場現況,線上影音媒體有極大的發揮空間及後勢看漲之勢,這也是台灣觀眾之福!

(首圖來源:大大平台)