Snapchat 擬推新廣告模式,用戶得看完 3 秒才能關閉

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 04 日 7:45 | 分類 數位廣告 , 社群 follow us in feedly

為賺取更多廣告費,Snapchat 也走起了模仿路線,給自己的廣告服務添些籌碼。



據外媒 adage.com 報導,主打閱後即焚功能的圖片分享應用 Snapchat 考慮推出新廣告模式,用戶得看完 3 秒才可關閉廣告。

相比神煩的中國動輒超過 1 分鐘的貼片廣告,害得筆者只好到各影片網站儲值變會員,免付費看 3 秒即可跳過廣告的 Snapchat 簡直像天上掉餡餅的獎勵。但考慮到之前 Snapchat 的影片廣告,用戶能隨意跳過,這種加 3 秒的強制觀看廣告,恐怕用戶難以抱著減法般的心情痛快接受。

事實上,Snapchat 一直想講好對廣告主有強大吸引力的故事,意圖在 Google 和 Facebook 已占據超過 60% 廣告市場的情形下,搶奪到領地。去年 3 月剛上市的 Snapchat 財報數據,廣告營收占最主要地位,形式為帶有廣告主品牌 Logo 或贊助商的濾鏡。那時官方表態,Snap 廣告業務增速迅猛。甚至有內部數據顯示,Snap 影片廣告觸發的點擊較其他平台 5 倍還高。

一副欣欣向榮的模樣。然而,股價卻很「誠實」地屢跌不止。彼時,比發行價暴漲 41.18% 的 24 美元上市開盤價有多風光,後期跌落得就有多慘痛,截至 2017 年 12 月 29 日收盤,Snap 股價為 14.61 美元,仍低於 17 美元發行價。

至於為何 Snap 會暴跌,36Kr 曾分析主要還是受 Facebook 影響。無論 Facebook 本身、圖片分享應用 Instagram、IM 屬性的 Messenger,或是極簡 IM 應用 WhatsApp,都是巨頭可用來圍攻 Snap 的利器。

2016 年 8 月,Instagram 推出 Instagram Stories 新功能,與 Snap 同樣是閱後即焚,以及在照片或短片添加字幕,把照片或短片串成故事。

連之前萬年不變的 WhatsApp,都跟了把 Snapchat 之風。去年 2 月,WhatsApp 推出 WhatsApp Status,用戶可編輯分享裝飾後的照片、影片、GIF 動圖,24 小時後消失。

這兩顆 Facebook 丟向 Snap 的砲彈──Instagram Stories 和 WhatsApp Status,截至去年 8 月,分別都擁有 2.5 億用戶,比 Snapchat 全球 1.78 億用戶(2017 財年 Q3 數據)多得多。遑論還有潛在用戶傾向轉化,彼時,Instagram 擁有 7 億用戶,WhatsApp 的用戶數也在 10 億級。

Facebook 自然不必說,月活用戶數破 20 億,當之無愧的老大。龐大的用戶群,Facebook 直接親自上陣狙擊,用戶打開 Facebook 濾鏡,可能比單獨再打開 Snapchat App 的濾鏡順手得多。

Snapchat 愈走愈艱難,用戶增速逐漸減緩,到 Q2 財報時,用戶月活增速已跌至歷史最低點。Q3 該公司新增日活躍用戶數僅 500 萬,遠低於去年 Instagram 推出山寨功能 Stories 時的 3 億

(Source:recode)

為將聚積青少年用戶的優勢發揮出來,Snap 持續優化身為廣告投放平台所能為廣告主帶來的未來價值──那些年輕群體的注意力。比如上線新自助廣告系統,各類符合要求的大小企業都能購買影片廣告;將廣告服務集成至「snap ads」;推出廣告測量計劃;更新廣告「高級模式」,為客戶快速找到相應的目標群體等。

但青少年向來個性十足,很難在可免費跳過廣告的情況下,乖乖看廣告。數據證明了這點,目前 Snapchat 年輕用戶常在 1 秒內就跳過廣告。也難怪 Snap 想使出殺手鐧,強行讓用戶看 3 秒影片廣告。看起來,Snap 是想模仿 YouTube 的 TrueView 廣告路數,後者允許用戶觀看 5 秒廣告後跳過。

只是不知,Snap 搬來的廣告模式,能否為其帶來精準投放,收穫良好用戶體驗的成效。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:pixabay

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