中國麥當勞因美方不讓用,一氣改叫金拱門

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 16 日 10:00 | 分類 中國觀察 follow us in feedly

麥當勞中國 2017 年將商業登記更名「金拱門」引發議論,中國中信資本董事長張懿宸 15 日透露內情說,因收購麥當勞大中國區業務後,美方不准繼續用原名,一氣之下就叫了「金拱門」。



澎湃新聞報導,亞洲金融論壇 15 日在香港舉行,中信資本董事長暨執行長(CEO)張懿宸在一個討論環節上,談到 2017 年麥當勞改名「金拱門」事件時表示,這是 2017 年網路最轟動的一個行銷,但「本意根本不是行銷」。

他說:「我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門,最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是 90 億次,平均每個中國人看到 6 篇有關改名字的各種各樣文章,這種行銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費的潛力是巨大的。」

報導說,2017 年 11 月,麥當勞中國公司執行長張家茵曾解釋說,中信、凱雷入主後,麥當勞品牌雖沒變,但麥當勞美國從大股東變成小股東,麥當勞中國成了特許經營商,商標可繼續用。但在特許經營市場,營業執照使用不同名字是國際慣例,從法律角度考慮,也需要改名。

至於為何改稱「金拱門」,張家茵當時表示,因為麥當勞標誌的形象設計像兩道金色的拱門,公司內部就一直使用 Golden Arches(金色拱門)此一暱稱,巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司決定改名時就選用中文翻譯的「金拱門」。

報導說,2017 年 8 月 8 日,麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團,針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。

新成立的麥當勞中國營運和管理麥當勞在中國和香港的業務。收購完成後,中信股份和中信資本在新公司中持有共 52% 的控股權,凱雷和麥當勞(全球)分別持有 28% 和 20% 的股權。

工商資訊資料顯示,2017 年 8 月 24 日,麥當勞(中國)有限公司的投資者名稱,從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10 月 12 日,公司名稱也已變更為「金拱門(中國)有限公司」。

(作者:林克倫;首圖來源:Flickr/Mike Mozart CC BY 2.0)

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