新 iPad 貴難搶校園市場,蘋果收跌

作者 | 發布日期 2018 年 03 月 28 日 8:40 | 分類 Apple , Google , iPad follow us in feedly

蘋果發表新款 iPad 搶攻校園商機,外界原以為蘋果會降價求售,沒想到蘋果仍堅持高價,新款 iPad 加上配件,總價足足是對手的兩倍;蘋果股價聞訊下挫。



蘋果 27 日下跌 2.56% 收在 168.34 美元,今年至今下跌 0.53%。

MarketWatch、The Verge 報導,蘋果在教育市場節節敗退,蘋果 iPad 和 Mac 筆電曾是校園霸主,2013 年學校行動裝置有半數都是蘋果產品。不過隨後搭載 Google 系統的 Chromebook 筆電興起,微軟也積極搶市,蘋果買氣不斷下滑。Futuresource Consulting 估計,2017 年第三季,蘋果裝置的校園市占率只剩 17%,遜於 Chrome 作業系統的 60%、微軟 Windows 系統的 22%。

有鑑於此,外界對 27 日蘋果發表會充滿期待,一度盛傳將推出 259 美元的平價 iPad,反攻校園市場。不過蘋果最終公布的 iPad 價格依舊居高不下,學生價 299 美元,只比市售價格便宜 30 美元。而且配件均需額外添購,Apple Pencil 觸控筆要價 89 美元。第三方廠商生產的 Crayon 觸控筆和鍵盤,分別要價 49、99 美元。

做為對照,惠普(HP)、聯想(Lenovo)生產的 Chromebook,價格最低不到 200 美元,並附送鍵盤。這表示購買 iPad 和配件的總價,大約是 Chromebook 的兩倍。但是蘋果強調,新 iPad 搭載 A10 Fusion 晶片,效能勝過所有 Chromebook。

蘋果的訂價策略顯示,該公司沒從 Chromebook 崛起中學到教訓。學校市場和消費市場有著根本性差異,學校和一般消費者不同,必須考慮到價格和實用性,若要花兩倍價格購買裝置,必須有正當理由。

IDC 裝置副總 Tom Mainelli 提出另一解釋,指出多數人以為 Chromebook 價格低廉,才獲學校青睞。這雖是原因之一,其實學校愛用 Chromebook 的關鍵,是 Chromebook 的裝設和維護都極為簡單,數據全存在雲端。相較之下,蘋果則複雜許多。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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