Google、Facebook 小心了,亞馬遜首季廣告營收上看 600 億元

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 30 日 8:00 | 分類 AI 人工智慧 , Amazon , 數位廣告 follow us in feedly

亞馬遜(Amazon)第一季財報表現出色,而這當中除了雲端服務 AWS 持續在營收、獲利都有顯著貢獻外,廣告業務也成為一大亮點。



單季廣告營收上看 20 億美元

雖然亞馬遜至今未將廣告業務的營收在財報中獨立成單一類別,仍是將其隱藏在「其他」這個項目,但在財報上,亞馬遜也清楚註記,「其他」類別的營收在第一季年成長 139% 達 20.31 億美元(約新台幣 607 億元),主要就是來自廣告的貢獻。

▲ 亞馬遜近 5 季其他類別的營收走勢,而其他類別的營收主要是來自廣告收入。(Source:亞馬遜)

同時亞馬遜財務長布萊恩‧奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在財報會議也明言,稱廣告業務的成長非常快,現在已經是一個數十億美元規模的項目。他也提到,廣告不只是營收表現非常好,對亞馬遜第一季獲利也有顯著貢獻。他認為不論從產品面還是財務面,廣告都十分值得期待。

當然,即便將這 20 億美元全數視為亞馬遜的廣告收入,相比 Google、Facebook 一季分別高達 266 億美元(約新台幣 7,946 億元)和 118 億美元(約新台幣 3,525 億元)的廣告營收,還有非常大的差距。但從亞馬遜的成長速度,以及趨勢發展來看,絕對也是不能小覷的對手。

如研究機構 eMarketer 今年 3 月發表的研究預估,指今年亞馬遜在美國的數位廣告營收將會首度突破 20 億美元,並在 2020 年超越微軟和 Oath,成為美國第三大數位廣告商。而就亞馬遜第一季財報表現來看,eMarketer 的預測或許還有些低估了亞馬遜的廣告業務成長速度。

掌握消費者接觸面,也掌握消費者行為數據

此外,從奧爾薩夫斯基描述的亞馬遜廣告模式看來,他們主要是幫助廣告主,讓新品牌、新商品有機會被消費者看到,進而提升品牌和商品的認知度以及銷售表現。而這對於已經建立起龐大虛擬零售通路,並也開始跨足線下市場,同時還擁有超過 1 億個 Prime 會員的亞馬遜來說,等於是掌握了廣大的消費者接觸面,也掌握了大量的消費者行為數據。

▲ 亞馬遜不只掌握消費者的線上消費行為,也已將觸角延伸到線下場景。(Source:亞馬遜

加上亞馬遜近年來已逐步攻占美國的服飾、日用品、3C 等多個零售類別,因此至少在亞馬遜起家的美國市場,亞馬遜已經逐漸取得消費者心中購物第一站的地位,也因此,如今當美國消費者要購買商品時,許多人的第一個動作可能不是上 Google,而是直接到亞馬遜搜尋。

所以或許可以說,廣告其實是亞馬遜多年搭建起來的生態系底下,一個「現成」的生意。這可能也是為什麼即便廣告營收目前相比於亞馬遜的零售、AWS 等業務仍小,但奧爾薩夫斯基會特別提到,廣告對亞馬遜整體獲利已經有顯著貢獻。

Echo 可能為亞馬遜打下語音廣告優勢

此外,也別忘了在語音搜尋這個未來戰場,亞馬遜憑藉著這幾年大賣的 Amazon Echo 系列智慧音箱,已經搶下大半的市占率,奠定了一定程度的使用者基礎,而這很可能也會是改變未來數位廣告市場戰局的一大變數。

整體來說,從亞馬遜的財報表現,以及亞馬遜高層近幾季談及廣告業務的態度,從過去的保守,變得愈來愈樂觀,可以感受到亞馬遜對廣告市場的重視程度和影響力都在持續快速的拉升。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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