歐盟個資法像千禧蟲虛驚，科技大廠翻紅

歐盟史上最嚴的個資保護法 5 月 25 日上路，原本以為美國科技巨擘 Google 和 Facebook 將備受打擊。不料實施之初，美國大咖不僅未受影響，反倒吸引了更多生意上門。

霸榮（Barron’s）、華爾街日報報導，Evercore ISI 分析師 Anthony DiClemente 報告指出，歐盟「資料保護規範」（General Data Protection Regulation，簡稱 GDPR）比較像是「千禧蟲危機 2.0 版」（Y2K 2.0），而非歐洲網路的終結。千禧蟲是指各方憂慮進入 2000 年，電腦程式會搞錯日期，引發系統大混亂，結果並未成真。

為何 GDPR 對美國科技大廠殺傷力未如預期？法律專家說，大公司口袋深，能夠吸收遵守新法所需的成本；小型業者為了避免高額罰金，被迫離開歐洲或減少營運。

以 Google 來說，GDPR 實施後，該公司的線上網路服務招攬了更多生意。初期資料顯示，Google 取得較多用戶同意，推行個人化精準廣告服務，競爭對手則遠遠落後，廣告商怕觸法，改向 Google 下單。由此看來，GDPR 上路似乎強化了 Google 和 Facebook 的優勢，與早先預料恰恰相反。

DiClemente 解讀行動數據分析商 Sensor Tower 的每日活躍用戶趨勢，發現上週末 GDPR 實施後，Facebook 和 Twitter 等公司未出現可以觀察到的衝擊。不只如此，相關業者上週末的每日趨勢還略微優於前兩個月的情況，顯示大型廣告平台是近期贏家。

Google 母公司 Alphabet Class A 股票，5 月 31 日逆勢上漲 2.09% 收在 1,100.00 美元，為 5 月 14 日以來收盤新高。Facebook 攀升 2.19% 收在 191.78 美元，創 2 月 1 日以來收盤新高。Twitter 也漲 0.99% 收在 34.70 美元。

CNBC、Mashable 先前報導，Facebook 和 Google 等皆會蒐集個人資訊，提供量身訂做的廣告。業者取得的資訊，部分是民眾主動提供，部分則是網路瀏覽紀錄等。這些訊息是極有價值的資產，讓這些科技大咖得以主導線上廣告市場，賺到口袋飽飽。

問題是科技鉅子在蒐集資料的同時，沒有清楚說明取得了什麼資訊，範圍又有多廣，引發隱私疑慮，歐盟因此訂立 GDPR，此一法案規定，如果科技業者想使用民眾個資，必須先向用戶說明蒐集的個資內容、使用方式、和有權瀏覽者。要是用戶改變心意，隨時都能撤回同意，要求業者刪除個人訊息。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：pixabay）