CHOCO TV 下半年積極布局娛樂產業!跨足電影發行、藝人經紀

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 05 日 12:50 | 分類 市場動態 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly

CHOCO TV 自 2015 年第四季正式營運至今,以免費觀劇、貼近用戶需求為主打,用戶數快速成長,現已成為台灣最大免費廣告模式 OTT 平台。



目前 App 累積總下載量逾 400 萬,活躍使用者人數更較去年同期成長 1.3 倍,上半年瀏覽量相較去年同期也成長 2 倍,自製劇版權更成功銷售至海外,挾著上半年的好成績,下半年 CHOCO TV 將更全面嘗試不同的娛樂領域,CHOCO TV 執行長劉于遜表示:「上半年我們成功獲得市場關注和肯定,付費用戶數在半年內大幅成長 1.5 倍,自製劇《HIStory2》版權也成功出口銷售至歐、美、港、日,甚至登上電視台八點檔;今年下半年,CHOCO TV 依然會以服務用戶為最重要核心思維,除了既有的多元內容接續經營,以及投入兩個大 IP 的製作外,CHOCO TV 也將跨足電影發行、藝人經紀等新版圖,期望能用更全面的布局來服務用戶。」

CHOCO TV 自去年起積極經營多元內容,除了原本的戲劇館,包括綜藝館、泰劇館、BL 館、電影館、動漫館都陸續開館,今年更針對各館引進獨家及市場熱門內容,成功吸引用戶青睞,在今年上半年觀劇瀏覽量均翻倍成長,2018 年上半年相較 2017 年下半年,動漫館在熱門新番的帶動下,觀劇瀏覽量成長超過 14 倍,BL 館受惠於自製劇《HIStory2》開播,及獨家跟播泰國 BL 劇《一年生 2》等話題作品,帶動 BL 館較去年下半年觀劇瀏覽量成長近 10 倍,而泰劇館、綜藝館也較去年下半年觀劇瀏覽量成長超過 7 倍,其中,CHOCO TV 於 6 月首次嘗試同步直播中國綜藝節目《創造 101》,直播當日流量更創該節目瀏覽量新高、較平時播出瀏覽量再增 2.5 倍。

自製劇更於上半年獲得多方肯定,第一季開播的《HIStory2》,再次刷新 CHOCO TV 自製劇最高瀏覽量紀錄,至今僅 CHOCO TV 站上瀏覽量就已超過 1,000 萬,版權也成功銷售到電視、OTT 平台及海外,包括華視八點檔、LINE TV、香港 hmvod、日本電視台及 OTT 平台,以及覆蓋全球超過 190 個國家、提供超過 200 種語言字幕的 Rakuten Viki,都陸續開播《HIStory1》、《HIStory2》;原已獲得「文化部優良電視劇本」肯定的《臨異街 11 號》,更再榮獲「文化部 107 年度超高畫質電視節目製作補助申請」;而受到廣大觀眾肯定的《HIStory2》也於今年 4 月舉辦粉絲見面會,吸引逾 800 名粉絲入場同樂,播畢後發行的原聲帶和 DVD 一推出更立刻攻上博客來排行榜冠軍,交出亮眼成績單,周邊商品更是大賣,帶動電子商務部門 CHOCO SHOP 營收較去年同期成長 5 倍。

晚上 6 點後進入 OTT 觀劇高峰

CHOCO TV 於 5 日公布「CHOCO TV 2018 年上半年使用者行為報告」,分析發現用戶女性居多占 82%、男性為 18%,年齡層則是以 17 歲~46 歲用戶占整體 87%,可見 OTT 主力觀劇族群為女性、17 歲~46 歲的學生族、上班族、家庭主婦,但男性占比相較去年明顯成長,可見隨著動漫、電影、綜藝等題材增加,男性用戶對於 OTT 觀劇的比例也隨之提升;而觀察使用者裝置,手機仍為 OTT 觀劇的主要裝置,Android、iOS 影片瀏覽次數貢獻量約各占 4 成,而去年第二季上線的 Web 版,目前占比已近 2 成,而 CHOCO TV 也於今年第二季上架 Apple TV,提供用戶更多觀劇裝置選擇。

觀察 OTT 熱門觀劇時段則是以「21:00~24:00 睡前時段」最高,其次為「18:00~21:00 晚餐時段」,由於 OTT 觀劇不受限時間及地點,因此,從放學及下班後的通勤時間開始,就進入觀劇高峰,除了晚餐到睡前時間,更有超過 15% 的觀劇瀏覽量是發生在「00:00~03:00 夜貓時段」;但進一步分析週間和週末的觀劇行為,週末仍為觀劇高峰,且下午的觀劇時間會較平日比例高,而週五推估可能是因社交活動較多,因此,網路觀劇比例最低,而週一至週五週間,早上通勤和中午用餐時間,觀劇比例則高於一週的平均值。

CHOCO TV 也針對上半年觀劇族群做行為分析,發現有 5 成是屬於「新劇必追族」,觀看內容以當下跟播的最新劇集為主,不限於韓劇、陸劇、台劇、綜藝,觀劇時間集中在中午 12 點到晚上 9 點之間,觀劇時間規律、內容也以時下最流行的話題新劇為主,年齡層以 18~34 歲為主;而「重度韓劇、韓劇偏好者」,則是以 25~44 歲為主,其中,「重度韓劇偏好者」更有超過 9 成以上都是女性,而陸劇則因集數較多、觀劇瀏覽量大,為免受廣告干擾,因此「重度陸劇偏好者」付費去廣告用戶比例較高,且觀看內容以古裝大劇為主;而分析以《HIStory2》及 BL 館內容為主的「BL 追劇族」則發現,「BL 追劇族」學生觀劇比例偏高,18~24 歲占比超過 4 成以上,且男性觀劇比例也較其他內容高,觀劇時間則多集中在晚上 9 點到凌晨。

《烈火如歌》、《About Time》奪上半年陸、韓劇冠軍

CHOCO TV 也同步公布「2018 年上半年熱門觀劇排行榜」,以 2018 年上半年上架戲劇的「月平均瀏覽次數」為排名基準,熱門戲劇前十名由韓劇占 4 席、陸劇、台劇各拿下 3 席,冠軍是由今年強檔跟播陸劇《烈火如歌》奪冠,周渝民、迪麗熱巴強強聯手的古裝大劇,在兩岸市場都引起話題,也成功帶動觀劇瀏覽量,而排行榜亞軍及季軍則分別為韓劇《想停止的瞬間:About Time》、陸劇《萌妻食神》,兩劇都以有別於以往的愛情劇題材,成功吸引觀眾眼球,而登上總排行第五名的《HIStory2》為 CHOCO TV 上半年推出的重點自製 BL 劇,以優異的表現成為上半年最受歡迎台劇;而綜觀 CHOCO TV 用戶觀劇行為發現,主流陸劇、韓劇仍最受網路族觀眾喜愛,約占整體流量的 8 成。

看好娛樂市場前景  積極布局娛樂產業

挾著上半年的好成績,CHOCO TV 下半年將持續增加及購入多元內容,7 月包括自製劇《搖滾畢業生》、話題陸劇《一千零一夜》,以及《明日之子 2》、《幸福三重奏》、《中餐廳 2》等綜藝節目,都將陸續上架開播;自製劇也將於下半年開拍榮獲文化部優良電視劇本的《臨異街 11 號》及《HIStory3》,期許持續為台灣影視提供優質原創作品;而看好娛樂市場的前景,自下半年起,CHOCO TV 將更全面布局娛樂產業,9 月將跨足電影發行,陸續與原創娛樂共同發行 3 部電影,為了提升自製劇的品質,以及開發更多元可能性,下半年也計劃發展藝人經紀;產品部分則將持續優化,繼今年推出的 Apple TV App,Android TV 也將於今年底前跟進,讓用戶透過手機、電腦、電視等裝置均能輕鬆觀劇,提供用戶更全面、更貼心的服務。

(首圖來源:CHOCO TV)

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