為什麼白色的車賣最好?

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 15 日 12:00 | 分類 汽車科技 follow us in feedly

你知道什麼顏色的車,最受歡迎嗎?有關汽車顏色的問題,到底因為車商生產銀色車最大量,因而影響需求?還是消費者有志一同最偏愛某個顏色,所以車商就最大量生產?



根據最新報告,白色連續第 7 年榮登最受歡迎的汽車烤漆顏色。全球銷售的車輛中,白色就占了 39%,其中純白占 26%、珍珠白占 13%。

為什麼喜歡白色?因為白色通常給人尊榮感,特別是漾著光澤的珍珠白。所有國家裡,中國賣出的新車有 62% 是白色,高於其他國家。日本則是最偏好珍珠色調的國家。

黑色車穩坐車主最愛色的第 2 名,其中日本、歐洲都最愛黑色車。黑色在印度最不受歡迎,僅 2% 新車是黑色。灰色和銀色也是不敗的第 3 名。

在汽車烤漆這一行,確實有一群人花大量時間,預測什麼顏色的車賣最好,而且他們自行造出一套理論。

杜邦汽車(DuPont Automotive)是汽車產業的主要烤漆供應商之一。烤漆行銷主管戴利認為,人們傾向買銀色車,是因為銀色給人高科技的想像感。

「銀色或灰色反映我們對科技的想像,筆記型電腦或其他電子產品的鐵灰色也有類似效果。其次,銀色和科技灰更能突顯稜線和尖角,」戴利說。

有些人則認為,銀色給人「優越感」,甚至「展現鋼鐵般的意志」。

顏色的貨幣價值

所以,你可能會問「顏色很重要嗎?」其實,真的是。美國消費研究機構揚克洛威奇公司(Yankelovich Partners)發現,39% 的消費者買不到自己喜歡的汽車顏色,寧可換牌子。

除此之外,車子顏色真的會影響保值率。與車輛性能和其他特徵一樣,烤漆顏色與你的汽車價值息息相關。隨便打個比方,如果你的新車只想開 5 年就轉手,那買個現在受歡迎的顏色,5 年後轉賣,價格才不會跌得太誇張。

不太受歡迎的汽車顏色,的確會壓低你的汽車價值。壓低多少?這很難說,因為那還要看車況及你選的顏色有多麼另類(或討人厭);如果車況一般,難賣的顏色會讓你的車價跌個台幣 6,000 至 8 萬元不等。

覺得白、黑、灰、銀很無趣嗎?

其實細看調查,藍色系車輛在北美、歐洲、非洲和亞洲都有愈來愈受歡迎的趨勢。南美車主似乎愈來愈難抗拒紅色車的魅力,中國則看上金色或黃色調烤漆。

那麼,全球最不受歡迎的汽車顏色是什麼呢?答案是綠色,即使是帶藍的藍綠色調,似乎都難以贏得車主歡心。

如果正考慮買車,又希望以後轉手時不要折舊、跌價太多,或許可以考慮銀色、白色或黑色。

至於近年為主流的休旅車,白色、銀色、黑色、中深藍色(Med. Dark Blue)、中深灰色(Med. Dark Gray)都相對保值。

豪華車最受歡迎顏色則是銀色、金屬白色、珍珠白、白色、中/深藍色和黑色。

(本文由 天下雜誌 授權轉載;首圖來源:pixabay

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