蘋果衝擊瑞士製錶業,世界最大的腕錶廠也得轉型

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 06 日 13:12 | 分類 Apple , Apple Watch , 穿戴式裝置 follow us in feedly

如果你要買手錶,你會因為它提供哪些功能而下手呢?8 2 日,蘋果成為美國首家市值破兆元的公司,不過今年 2 月,蘋果其實已成為世界最大的手錶廠商。




以瑞士手錶為代表的傳統鐘錶製造業,正在改變老派作風,以應付智慧硬體產業的衝擊。

蘋果已是全球最大的手錶廠

資料分析公司 Canalys 資料顯示,蘋果去年共銷售 1,800 萬支 Apple Watch,成為全球最受歡迎的智慧手錶。

2017 Q4Apple Watch 出貨量已比瑞士主流鐘錶品牌出貨量總和還多。可說蘋果的手錶銷量,已打敗了瑞士手錶產業。

今年最新蘋果財報,Apple Watch AirPodsHomePodBeats,以及其他聯名裝置的銷量歸於「其他」部分。「其他」營收約 37.4 億美元,與同期相比增長 37%,儼然是蘋果新營收增長點。

這季財報依然沒有公布 Apple Watch 的具體銷量,但蘋果在財報電話會議表示:

Apple Watch AirPods 的營收較去年增長 60%,穿戴式產品在過去 4 季已帶來 100 億美元營收。其中 Apple Watch 在上一季增長率達 40% 左右。

Apple Watch 依然是 iPhone 配件,但相對於全球超過 7 億的 iPhone 用戶,出貨量還有很大的增長潛力。去年發表的 Apple Watch 3,因加入蜂巢式網路等新功能,讓它成為更好用的……iPhone 配件。

▲ 鍍金錶殼反射出土豪的光澤。

最初蘋果對 Apple Watch 定位是高階奢侈品,推出愛馬仕錶帶、18K 鍍金錶殼等版本,同時還在日本東京、法國巴黎、英國倫敦等高級百貨公司,專門設立只賣 Apple Watch 的專櫃。

不過去年開始,Apple Watch 調整定位,主打健康和運動等領域,更切合普羅大眾需求的功能,相比愛馬仕真皮錶帶和鑲金錶殼,明顯有更多受眾。

因此,之前設立在百貨公司的 Apple Watch 專櫃,2017 1 月開始關閉,最後一家也在今年 4 月從日本東京伊勢丹百貨撤退。

即將到來的 9 月蘋果秋季發表會,新 Apple Watch 也受不少關注。有傳聞說今年 Apple Watch 預計有這些改變:

更窄邊框,更大螢幕,更少物理按鍵,更多健康功能。

▲ 新 Apple Watch 模擬圖。(Source:9to5Mac)

傳統手錶製造業正遭受雙重衝擊

如果現在年輕人要買手錶,除了機械錶、石英錶,還多了智慧手錶。Canalys 發表的 2018 Q1 可穿戴裝置市場報告顯示:

2018 Q1 可穿戴裝置的出貨量達 2,050 萬,與同期相比增長 35%;智慧手錶占 Q1 可穿戴市場出貨量 43%,是整體收入的八成。

蘋果和小米分別占 18%,但小米手環的售價遠低於 Apple Watch,因此小米整體銷售額不及蘋果。緊隨其後的是 Fitbit、佳明和華為,市占率分別為 11%6% 7%

7 月底,世界最大手錶集團 Swatch 宣布,從 2019 年起,不再參與世界名錶展 Baselworld

Baselworld 稱為「珠寶鐘錶界的奧斯卡」,始於 1917 年的巴塞爾鐘錶展,經過 101 年積累和演進,已是全球規模最大的珠寶鐘錶業展會。通常只有業界認可的知名品牌才能參展,參展費用也十分高昂。

(Source:Baselworld)

Swatch 集團旗下有浪琴(Longines)、天梭(Tissot)、 歐米茄(Omega)等 18 個我們熟悉的腕表品牌,產品線涵蓋入門到高階。這次宣布「退會」,主要是因為龐大的展會開支,並沒有給 Swatch 帶來足夠的回報。看來地主家也沒有餘糧了。

對此,Swatch 的負責人直接表示,隨著數位化普及,傳統鐘錶展已沒有實際意義。

Swtach 退出巴塞爾鐘錶展(Baselworld),是傳統腕錶製造業受智慧製造業衝擊的表現,讓這些品牌開始考慮將預算花在刀口上。

Swatch 集團算得上傳統腕錶製造業轉型的成功代表,不僅開始探索電商,也進入智慧手錶領域。

早年腕錶品牌參加展會主要是為了發表新產品,一方面宣傳,另一方面則是聚集經銷商來訂貨。雖然奢侈品更注重購買時的體驗和服務,但隨著網路發展,線上通路開始受到品牌商重視。

相比每年砸 5,000 萬瑞士法郎(約 5,029.5 萬美元)投入產出較低的展會,Swatch 已將行銷和銷售管道向線上移轉。

去年 12 月,Swatch 旗下浪琴手錶,在天貓品牌日透過直播發表兩款腕表。今年 3 月,浪琴手錶還採用「即秀即買」發表形式,消費者可一邊看發表會直播,一邊下單購買。

老派紳士的追趕

傳統手錶製造業一方面努力轉型追趕時尚領域的數位化業務,另一方面也向智慧硬體的領域拓展。

如果說電腦、手機是如今電子資訊時代的典型代表,機械錶就算得上是機械產業時代的巔峰之作。世界第一批機械錶於 1300 年誕生在歐洲,但它們經過 250 年後變成一種便攜裝置。

▲ 陀飛輪。

其中陀飛輪、萬年曆、三問是機械錶製造工藝的巔峰。陀飛輪是指由大量細小零件組成的擒縱調速系統,百達翡麗 5016 甚至擁有 506 個零件。

Swatch 旗下寶璣(Breguet)腕錶,擁有陀飛輪加萬年曆。

萬年曆不難理解,是透過齒輪、凸輪與槓桿等零件組合,讓腕錶能辨識大小月、平年閏年,具日曆功能。

三問,指機械錶能發出 3 種不同的響聲,讓人們聽聲就能分辨「時、刻、分」報時,是聲學與動力學結合的成果。

「全手工打造」、「歐洲匠人製作」,依然是不少奢侈品腕錶宣傳的重點,但不得不承認,3D 列印機、組裝機器人已開始接替人工,加入生產線。

如今,3D 列印已能列印出陀飛輪。百達翡麗的開發負責人 Philip Barat 表示3D 技術讓他們製造 2014 款的 Grandmaster Chime 週年紀念腕錶成為可能,這款手錶擁有 1,366 個零件。

稱為 Swatch 顛覆之作的腕錶 Sistem51,就是由機器管線組裝完成。也因機器取代人工成本,得以大幅降低,成為入門級的機械錶。

去年 3 月,Swatch 宣布正開發新的智慧手錶作業系統「Swiss OS」。Swatch 第一批搭載此系統的智慧手錶預期將於今年底推出,用於旗下天梭手錶。同時還宣布與第三方共用此系統。

世界最大的傳統鐘錶製造商,開發出的智慧手錶系統,是否能與蘋果 watchOS 4Google Wear OS 相匹敵?且等年底第一支智慧手錶。

▲ 搭載 Google wear OS 的手錶不少,但沒幾個能打。

不過今年秋季,除了蘋果發表新的智慧手錶,爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 預測,Google 今年秋天也會推出名為 Pixel Watch 的智慧手錶。

2015 年 Swatch CEO Nick Hayek 還表示:

Apple Watch 其實只是有趣的玩具,根本談不上是革命性產品。

他曾提及 Apple Watch 耗電嚴重,也嘲諷蘋果會收集用戶的健康資料。不過現在看來,Swatch 也在努力擺離機械時代的桎梏,讓產品追上智慧時代。

當搭載智慧系統的電子零件,開始取代精密的機械零件,瑞士傳統鐘錶製造業也會繼續調整大眾消費品和奢侈品的界線。不過可以肯定的是,代表機械手錶頂尖工藝的手工陀飛輪,會繼續成為收藏家、博物館的藏品。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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