華碩電競手機 ROG Phone 才要上市,創始戰將卻傳出倦勤

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 24 日 7:45 | 分類 手機 , 電子娛樂 , 電競 follow us in feedly

華碩第一支電競手機 ROG Phone 將於 9 月發表,內建高通驍龍 845 晶片及 8GB RAM,台灣已在 NCC 審驗,除了台灣,這款旗艦機也會在中國、歐洲、美國開賣,售價傳估 2 萬元以上,鎖定躍升中的手遊玩家市場意圖明確。



電競手遊市場多熱?根據 Newzoo 預估,今年全球電競市場產值上看 1,379 億美元,年增率 13.3%,其中電腦電競遊戲貢獻只占 24%,更大塊是手遊市場,產值占比 51%。

2018 年華碩電競品牌 ROG 邁向第 12 年,然而電競產業正進入前所未有的激烈競爭,華碩正推出新一代旗艦筆電西風之神 S「Zephyrus S」,9 月正式發表第一台電競手機 ROG Phone,然而值此時機,華碩電競部門高階主管卻傳出人才出走。

參與 ROG 草創,尤彥博為電競老將

第一個傳出消息的是參與 ROG(玩家共和國)電競品牌創立的全球行銷總監尤彥博(Derek Yu),這位在華碩服務超過 12 年的電競戰將,幾乎也是出現在國際媒體與記者會頻率最高的一位,若市場記憶猶新,今年 COMPUTEX 的 ROG 記者會就是由尤彥博親自主持介紹。

▲ 華碩 ROG 行銷總監尤彥博加入華碩超過 12 年,參與 ROG 草創初期,卻意外拓展了電競處女地。(Source:Linkedin 截圖)

尤彥博傳出近期將辦理留職停薪,未來動向不明,華碩高層也大力慰留,面對《數位時代》求證,尤彥博並未說明未來計畫與想法,表示一切還在協談。

尤彥博 2004 年加入華碩,最初就是負責主機板與電競系列操盤,他隨後參與 ROG 玩家共和國 2008 年創立,這個電競子品牌最初由主機板與顯示卡領導的開放平台事業群先試水溫,卻意外打開一個潛力無窮的玩家藍海市場。

2010 年尤彥博曾經短暫離開華碩 2 年,跳槽到顯示螢幕大廠瑞軒當董事長特助,2013 年才又回鍋華碩,負責當時正在起飛的手機業務包括 PadFone 及 ZenFone,直到 2014 年 9 月之後,尤彥博又重新回到熟悉的電競產業,負責華碩 ROG 及 ASUS Gaming 品牌全球策略。

▲ 華碩 ROG 超薄型電競筆電 ROG Zephyrus 與輝達合作密切,今年也加碼推出西風之神 S 全球最輕薄電競筆電。上圖為 NVIDIA 執行長黃仁勳(左)與華碩董事長施崇棠(右)。(Source:華碩)

值得關注是,華碩 2017 年宣布為專注電競品牌經營,聚焦資源,2017 年 7 月成立電競電腦事業群,將 ROG 品牌跨部門統合電腦系統與板卡產品線操作,行銷部分 ROG 資源集中火力,但研發仍各自獨立。

電競團隊壓力鍋:外有追兵,內有整頓

尤彥博的異動消息或許並非唯一例子,據了解,華碩今年持續調整組織人事布局,ROG 全球行銷操盤人由北美負責人連慧盈接手已數月,而事實上,隨華碩公布第二季財報獲利表現不如預期,可以想見新成立一年的電競電腦團隊壓力有多大。

▲ 微星電競品牌近年經營有成,不論筆電或電腦系統都受到玩家歡迎,也成為華碩近兩年內部假想敵。

華碩內部員工私下常以微星做類比,微星筆電操盤團隊 700~800 人,而華碩電競電腦團隊超過 700 人,雙方人數規模相當,但華碩電競筆電在年度銷售數量跟獲利卻沒有拉開跟微星的距離,加上背後追兵紛至,也更讓內部氣氛緊張。

不過華碩 ROG 打下的高階品牌市場知名度,仍是集團最大的金雞母,華碩趁 IFA 展前,也正式發表最新頂級電競筆電西風之神 S,以全球最輕薄電競筆電為訴求,最薄處 1.49 公分,支援輝達 GeForce GTX1070 MAX-Q 顯卡,螢幕更新率也達 144Mhz,另外也針對射擊遊戲推出 Strix SCAR II 更新機種,預計 9 月開賣。

市場也多次猜測 ROG 有可能分割獨立營運,不過執行長沈振來也多次否認,並無此計畫。

▲ 電競遊戲產值逐年成長,也吸引更多品牌加入,使競爭難度升溫。(Source:新北市政府經濟發展局)

兩招改善電競績效,新事業群頭號任務

然而沈振來也直言,今年除微星之外,連惠普、聯想、宏碁都在歐洲展開強力競爭,由於對手創新與內容速度都快速追趕上,速度比預期快,華碩因而面臨取捨,最後決定下修電競營收目標,從原本預估營收成長一至三成,獲利優於去年,改為營收年成長一成,獲利達標。

沈振來說,華碩電競的改善策略有二,首先是通路上強化,其次是產品健全。目前華碩電競系列包括高階的 ROG 及主流 ASUS Gaming 兩部分,未來華碩計劃提高 ROG 占比,同時經銷通路價格殺得兇,所以未來也會加強傳統通路占比,讓未來價量都能同時向上提高,ROG 能否再度擦亮招牌,勢必是新電競電腦事業部頭號任務。

(本文由 數位時代 授權轉載)

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