Yahoo 奇摩公布 2018 年 Yahoo TV 十大創作者短影音及最受歡迎影音廣告

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 07 日 16:00 | 分類 市場動態 , 數位內容 , 社群 follow us in feedly

影音內容夯!根據 NewsCred 的調查研究,2019 年影音內容將占網路所有流量的 85%,Yahoo 奇摩 7 日公布 2018 年 Yahoo TV 十大創作者短影音及十大最受歡迎影音廣告,回顧這一年網友們最喜愛的精彩影音內容。



綜觀創作者短影音排行榜,「教學型影音」最吸睛,其中更有 7 成入榜短影音為美食料理教學!年度十大最受歡迎影音廣告,則以「年輕」、「分眾」、「客製」為上榜廣告三大吸睛關鍵,榜首 Airwaves 系列廣告更創下破 2,000 萬觀看次數,平均完整觀看率逾 7 成的好成績!

2018 年 Yahoo TV 十大創作者短影音排行榜

Yahoo TV 除了持續打造自製優質直播節目,並提供素人自製短影音創作平台、攜手網紅等內容合作夥伴取得授權內容, 2018 年短影音風潮加上行動上網更推升 Yahoo TV 行動影音觀看次數年成長 128%!

而在今年 Yahoo TV 十大創作者短影音中,傳達實用知識及技巧的「超簡易孕肚保養術」突破 160 萬觀看次數位居榜首;「英文易開罐」憑藉詼諧又富知識性的「台式英文對與錯」,成為唯一入榜的語言教學型短影音;「貝遊日本帶你仙台 3D2N 自助市集行 超實用 Tips 行前必讀」則以豐富實用的旅遊資訊,擠進前十。

綜觀今年榜單,高達 7 成皆為「美食料理教學」,從曾引起熱議的「髒髒包」到平民小吃「清蒸臭豆腐」,以及大受歡迎的「日本超人氣炸牛排」皆榜上有名,顯示身在美食國度的台灣吃貨們,不僅愛吃也愛看!而 Yahoo 奇摩專業編輯團隊也透過數據觀察,發現不同時段觀眾偏好的影音類型大不同,如在午間 2-3 點最易放空時段,旅遊玩樂類影音內容很受歡迎;晚間 6-7 點接近用餐時段,網友就愛美食料理類短影音;而深夜 10:30 到午夜,創意搞笑類影音,最能吸引睡前想好好休息放鬆的網友收看。

  1. 超簡易孕肚保養術!讓你的肚肚重回 Q 彈肌膚 X 超級媽咪
  2. 清蒸臭豆腐 X 皇旗家廚廣宏一
  3. 懶人版髒髒包 X Yahoo 小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌)
  4. 蒸享受 米其林舒肥美饌 X Yahoo 小當家
  5. 媽媽必學的四道快速料理 X 超級媽咪
  6. 日本超人氣炸牛排 粉嫩多汁的橫切面超銷魂 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌)
  7. 脆皮閃電泡芙 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌)
  8. 珍珠小泡芙 X Yahoo小當家(My Deja Vu 既視感生活日誌)
  9. 我好 High?GG 惹?台式英文對與錯 chinglish! X 英文易開罐
  10. 【旅遊特派員】貝遊日本帶你仙台 3D2N 自助市集行 超實用 Tips 行前必讀 X 貝遊日本
註:此排行榜為 2018 年 1 月 1 日至 11 月 30 日 Yahoo TV 短影音觀看次數排行。

2018 年十大最受歡迎影音廣告

影音當道,吸睛的影音廣告成為廣告主的致勝關鍵。觀察今年入榜的影音廣告,以「年輕」、「分眾」、「客製」為三大吸睛重點:

  • 「年輕」:生活在科技影音時代的數位原住民,對於影音廣告接受度高,也吸引許多廣告主鎖定年輕族群關注的議題發揮廣告創意,如 Nike 的「HBL 系列」,以年輕族群喜愛的高中籃球聯賽(HBL)為主題,創下影音曝光破百萬觀看次數的佳績。留蘭香「Airwaves 系列」廣告,用活潑幽默的風格吸引年輕網友觀看,並以突破 2,000 萬觀看次數、及逾 7 成的超高平均完整觀看率位居冠軍!
  • 「分眾」:除了鎖定特定族群外,憑藉多元素材推出多款影音廣告內容,強調「分眾精準溝通」,貼近各類型目標族群的心也是熱門的廣告策略。包括 Visa、Samsung 及百威旅行社皆以多元切角打造系列廣告呈現品牌與產品特色,藉以成功吸引不同目標族群。
  • 「客製」:影音廣告擁有多樣化的展現形式,其中節目置入或客製節目更能清楚展現品牌訊息,看準 Yahoo 奇摩媒體整合及 Yahoo TV 影音平台的優勢,愛之味置入 Yahoo TV 多元節目,包括《佼心食堂》、《虎妮好朋友》、及美食行腳節目《OO 帶你玩 XX》,整體影片總觀看次數逾千萬,並創造搜尋量提升 320% 的好成績。而 Yahoo TV 更一手包辦企劃、製作,協助「 AirAsia」打造優質節目內容,帶領觀眾出國暢遊馬來西亞,透過網友愛看的景點美食探險,巧妙自然置入品牌。

  1. Airwaves系列廣告 X 留蘭香
  2. 純喫茶系列廣告 X 統一企業
  3. 愛之味分解茶 X 愛之味
  4. 蘇格登蒸餾篇 X 帝亞吉歐
  5. 無關緊要的比賽 X 曼秀雷敦
  6. 隨心所向 X VISA
  7. 公主遊輪之旅 X 百威旅行社
  8. Galaxy S9 & S9+ X Samsung
  9. HBL系列 X Nike
  10. Yahoo TV《OO 帶你玩 XX》客製節目 X AirAsia
註:此排行榜為 2018 年 1 月 1 日至 11 月 30 日根據廣告曝光、廣告點擊率(CTR)(註 1)平均完整觀看率(註 2)綜合加權排名。
註 1:點擊率Click Through Rate(CTR):評估廣告效果的指標之一,廣告被點擊的次數,除以它的展示次數。CTR=Clicks點擊 / Impression曝光
註 2:完整觀看率Complete View Rate:影音廣告被完整觀看的人次比率。