2019 年 1 月 17 日，距離農曆春節不到一個月。在中國城市工作人們的歸鄉之心已蠢蠢欲動，一面賣命工作，一面上網站搶車票。
焦慮而複雜的情緒圍繞每個在城市工作的人，《啥是佩奇》（註：「佩奇」是卡通角色，台灣稱為「佩佩豬」或「粉紅豬小妹」）影片騰空而出，成為成年人宣洩情緒的出口，瞬間在朋友圈洗板。
佩佩豬這次搖身一變與農村老爺爺搭檔成了硬核佩佩豬，貼切的故事情節把人們對於家鄉的思念推到了高潮，並將城市與農村生活之間的矛盾直白地提煉出來。
於是有關《啥是佩奇》的議論蜂擁而至，關於城市農村差距的話題，關於情節合理性的話題。究竟「啥是佩奇」此時顯得不那麼重要，大家的議論已遠離了片子本身。
需要強調的是，《啥是佩奇》是一部兼具宣傳片和廣告雙重屬性的電影預告。
看片 5 分鐘，感動 5 小時
「老三媳婦兒，啥是佩奇？」
「小豬，紅的！」
誠然，《啥是佩奇》首先是一部成功的電影宣傳片，創作背景是《小豬佩奇過大年》電影將在大年初一上映，於是有了電影提前宣傳。
宣傳片講述一位在農村的爺爺（李玉寶）為了準備禮物給過年回家的孫子（天天），四處打聽「佩佩豬是什麼」，最終僅靠言語描述，將鼓風機手工改造成蒸汽龐克版佩佩豬的溫情故事。
過年回家難的問題，年輕人與在老家的長輩認知的差距，都客觀存在每個人的生活裡。因此爺爺李玉寶對孫子的牽掛叫人感動，用紅油漆刷小豬讓人覺得可愛，手工焊出鼓風機佩佩豬的執著更讓人佩服。
《啥是佩奇》雖然只有 5 分 40 秒，但內容結構完整，與利用正片精彩片段剪輯成預告片不是同路數。
導演張大鵬將現實看似不可調和的尖銳矛盾，用佩佩豬的動畫形象串聯在一起，並透過大量細節暗示，觸動觀眾內心深處最細膩的那根弦，最終給了溫馨而令人動容的答案。
▲ 天天看到禮物時候的笑容。
感動嗎？大部分的人都說感動。
截至發稿前，「電影小豬佩奇過大年」微博帳號推送的《啥是佩奇》影片已超過 22 萬轉發，20 萬點讚。不少觀眾表示被其中親情感動，甚至有人評論，這是 2019 年最火爆的廣告。
沒錯，這就必須要說《啥是佩奇》的廣告屬性，植入中國移動的影片彩鈴廣告。據報導，中國移動向劇組表示想要置入，張大鵬構思創意，最終完成拍攝。
▲ 中國移動看見網友的此番評論不知是高興還是無奈。
感動歸感動，大家該來看看廣告的主角，到底什麼是「影片彩鈴」呢？
廣告片主角影片彩鈴
《啥是佩奇》全片長 5 分 40 秒，其實中國移動影片彩鈴 1 分 25 秒就出現了。有不少嗅覺靈敏的觀眾，一開始就看出這是中國移動的廣告。
但是廣告露出很克制，主要集中在片頭和片尾，中國移動的牆漆出現了 3 次、中國移動客製手機出現 1 次、影片彩鈴出現 2 次。片尾爺爺李玉寶通話時就秀出佩佩豬的影片彩鈴。
由於廣告露出並不多，而且看起來不刻意，因此影片究竟在幫什麼打廣告，觀眾看得雲裡霧裡的。
最終大家只記得這是一部令人感動的好廣告，卻不清楚是中國移動影片彩鈴的廣告。
▲ 電影預告也僅在片尾出現一次。
什麼是影片彩鈴？
影片彩鈴，顧名思義，即「看得見的彩鈴」，將原來彩鈴的聲音形式變成可視內容。
下面來自中國移動官方網站頁面介紹。
影片彩鈴業務是一項由被叫用戶訂製，為主叫用戶提供一段有趣的影片媒體，來替代普通網路回鈴音的業務。用戶申請開通影片彩鈴業務之後，可以自行設定個性化的影片彩鈴，被叫時的振鈴階段，系統為主叫用戶播放被叫個性化設置的影片彩鈴媒體。
也就是說，一旦你設置為影片彩鈴，任何打電話給你的人，在等你接聽的時候，都會看見你設置的影片。並且，你還能單獨為個別來電者設置不一樣的影片彩鈴，幫朋友設置打麻將的影片，幫父母設置與孩子在一起的影片，幫上司設置一個努力加班的影片……
（Source：華為）
如果說影片是未來社交主流，那麼影片彩鈴就算真正打開了影片社交的先河。用戶能像設定「個性簽名」那樣設定自己的影片彩鈴。
當然，它本身同樣是擁有巨大潛力的廣告載體。
據雲南網報導，早在 2017 年，影片彩鈴業務就由中國移動旗下的咪咕音樂在雲南開啟試商用，之後還與蔡徐坤合作推出《wait wait wait》影片彩鈴內容。目前在全國部分省市開通，市面大多數主流 Android 手機都支援影片彩鈴，iOS 還暫不支援。
影片彩鈴是依賴 VoLTE 技術的特色業務。使用核心技術叫 VoLTE RBT（Ringback Tone），由華為基礎支援。
華為稱之為 RingShow（Huawei Video Ringback Tone），產生背景是 VoLTE 網路布局逐漸成熟，網路的承載力比以前大大增強。此時彩鈴技術已發展了十餘年，用戶體驗早應該提升，因此彩鈴由聲音向影片升級便是十分自然的事。
（Source：影片截圖）
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