「毒雞湯」讓她從天堂跌入地獄,1,000 萬粉絲瞬間蒸發

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 09 日 12:00 | 分類 中國觀察 , 社群 , 網路 follow us in feedly

國產遊戲《還願》近期風靡全台,卻因美術團隊誤植敏感字眼,遭大量中國玩家灌入負評,遊戲暫時下架。其實不只敏感詞彙,今年 2 月初,有 1,000 多萬粉絲的中國網紅咪蒙,工作室發布的一篇文章也因「負能量太多」,在輿論壓力下刪文且關閉帳號,引起軒然大波。這篇文章到底寫了什麼?



2 月 25 日晚上 8 點,全台有 5 萬多人同時在線,看行政院副院長陳其邁玩國產遊戲《還願》,讓不少網友大開眼界。

不只陳其邁,近期幾乎所有遊戲實況主都選擇這款遊戲遊玩,自 2 月 19 日元宵節發布以來,《還願》儼然成為台灣最夯的遊戲,在國內外屢獲好評,遊戲銷量也節節攀升。

可惜的是,因美術團隊誤植「小熊維尼」、「包子」等敏感字眼,被眼尖網友發現並 po 文後,在網路上引起兩極評論,尤其遭大量中國網友灌負評。遊戲公司「赤燭」在 2 月 26 日以「部分電腦出現無法開啟與遊玩時偶有閃退的現象」為由,暫時將遊戲下架。

從萬眾矚目到暫時下架,國產遊戲《還願》的旅程一波三折。但類似的狀況,其實早在 2 月初就曾於中國上演,且更戲劇化。

▲ 行政院副院長陳其邁玩國產遊戲《還願》。(Source:陳其邁

滿滿負能量  毒雞湯成眾矢之的

1 月 29 日,微信公眾號「才華有限青年」發了一篇名為「一個出身寒門的狀元之死」的文章,故事說的是一個家境清寒的天才少年,憑著優異成績進入名校,畢業後卻因正義耿直的個性,拚命老實賺錢,終究無法在重功利的社會生存,最後因病過世。

文章發表後,各界褒貶不一,但從一天點閱超過 10 萬次的驚人數據,可以知道文章有多熱門。

可惜,樹大招風,陸續有網友比對文章內容,質疑有多處造假。作者楊樂多迅速發表聲明澄清,這是為保護當事人刻意做的模糊處理。

除了造假,更關鍵的爭議是「販賣焦慮」。不少媒體為文,直言這樣的文章是「搞成精神傳銷」,網路討論聲量接近沸騰。

對台灣人來說,看這樣的文章可能會覺得司空見慣,文中飽含的負能量與厭世感早已見怪不怪;但在中國,卻踩到「販賣焦慮」的紅線。勵志的文章被稱為「雞湯」,她辛辣厭世的文章被稱為「毒雞湯」。

▲ 中國許多新聞媒體批評咪蒙這篇文章「影響社會穩定」。

文章發表隔日,微信平台先是因「內容違規」將文章刪除;2 月 1 日,公眾號持有者網紅「咪蒙」親上火線發道歉信,將自己的微博永久關閉,內容全部刪除。

2 月 21 日,咪蒙更進一步刪除自己的微信公眾號,她所擁有的其他相關公眾號,連同「才華有限青年」也一併註銷。自此,咪蒙旗下的公眾號僅剩「李粒粒 LiLiLi」留著,1,000 多萬粉絲瞬間蒸發。

自媒體女王  業配一篇文章 80 萬人民幣

一個作家能有千萬粉絲?你沒看錯,本名馬凌的咪蒙以辛辣的文筆,直言許多男女關係的糾葛與職場醜陋,也曾在台出版過《聖人請卸妝》、《我喜歡這個功利的世界》、《初次愛你請多關照》3 本書。

她用字豪邁粗俗,如《女追男隔層紗?這種屁話你也信!》、《老子努力奮鬥,就是為了包養一個男人》等,標題吊盡人胃口,也當許多上班族一吐對職場與社會的怨氣。

這樣的犀利文風,讓她坐擁千萬粉絲,單篇平均閱讀量動輒突破百萬,打造屬於自己的創作帝國,寫一篇業配文可拿將近 80 萬人民幣(近台幣 369 萬元)。

但也因為行文大膽潑辣,讓她的文章充滿爭議。2 月初的風波中,不少傳統媒體為文抨擊,認為她的文章為博取眼球,不斷秀下限,新華網更直言「毀三觀,終毀了自己。再也不見,毒雞湯。」

另一方面,也有不少網友為她叫屈,認為這是對自媒體的一次無理打壓。

這樣的文章該不該禁,看法兩極。但能確定的是,業者若要前進中國市場,必須注意的「地雷區」只會愈來愈多。

(本文由 遠見雜誌 授權轉載;首圖來源:shutterstock)