亞馬遜計劃於原創內容投入 60 億美元,跟競爭者相比其實並不多

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 12 日 15:34 | 分類 Amazon , 數位內容 follow us in feedly

近日,據 CNBC 報導,媒體行業分析師里奇‧格林菲爾德預計亞馬遜今年原創內容投入有 60 億美元,但這個數字遠低於 Netflix 150 億美元投入的預測。



亞馬遜近幾年原創內容投資都較趨平穩,沒有太大浮動。2017 年投資約 45 億美元,2018 年約 50 億美元,基本在 50 億美元左右浮動,且只占亞馬遜總體營運費用很小一部分。去年,營運費用總額達 2,200 億美元。

與 Netflix 相比,亞馬遜投入相對保守。根據 MoffettNathanson 數據,2017 年,Netflix 原創內容和收購節目方面共花 63 億美元。2018 年原創內容投資 120 億美元到 130 億美元,今年預估約 150 億美元。

亞馬遜仍採取穩扎穩打的策略去推動影視業務,還沒設定未來 3 年或 5 年計畫,以達到 Netflix 的支出水準。

目前,亞馬遜涉足內容有《魔戒》等電視劇、一系列電影和綜藝節目、美國橄欖球大聯盟(NFL)和英超聯賽等體育比賽直播。

體育賽事直播是亞馬遜較看重的領域。去年,亞馬遜與終極格鬥冠軍賽(UFC)簽訂按觀看付費的直播協議,挖來 ESPN 的瑪麗‧多諾霍經營體育節目,並達成獨家直播 20 場英超比賽的協議。

據《紐約郵報》報導,亞馬遜與紐約洋基隊達成一筆 35 億美元的交易,收購紐約洋基 Yes 電視網(地方性體育電視網)80% 股份。

未來幾年,亞馬遜都將更積極購買直播授權。

亞馬遜仍意在透過影視吸引用戶訂閱 Prime 會員服務,確保會員服務的吸引力,增加用戶黏著性,某種程度上可為電商導流。

蘋果計劃推出的串流媒體服務有異曲同工之處,透過免費影視來增加服務價值,讓用戶不要放棄蘋果硬體。據 CNET 之前報導,蘋果已斥資 10 億美元在服務內容製作。

後勢仍被看好

亞馬遜的媒體發展戰略很慢熱,但競爭力不容小覷。Frederator Networks 賽伯特表示:「亞馬遜知道如何經營商店。他們正在研究如何使媒體發揮作用。如果他們將這兩者結合起來,那麼媒體業都會開始緊張。」

但顯然,亞馬遜的電商基因決定了不可能像 Netflix,在媒體內容花那麼多錢,電視劇、電影或綜藝節目等對亞馬遜整體業務而言,仍是相對較小的部分。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Unsplash

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