亞馬遜推出自有護膚品牌 Belei,售價不超過 40 美元

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 22 日 8:15 | 分類 Amazon , 電子商務 follow us in feedly


除了有背光的新 Kindle,亞馬遜還在 20 日推出首支護膚系列,名為 Belei。目前 Belei 系列共有 12 款產品,包括潤膚凝露、眼霜、面膜、去痘膏等,價格從 9~40 美元不等,看起來性價比不錯。「我們的目標是幫助顧客花更少時間和金錢找到正確的皮膚護理解決方案」,亞馬遜新聞稿寫道。

亞馬遜表示,每種 Belei 產品均不含羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽和香精,也沒有進行動物實驗,就連包裝材料都走環保路線,所有產品的瓶子均由消費後回收的樹脂製造,紙箱亦採用 100% 可回收材料。

既是亞馬遜的自營品牌,Belei 自然享受亞馬遜的運費優惠政策,比如對 Prime 會員無門檻免運費等。

事實上,Belei 只是亞馬遜日益增多的自有品牌之一,這家電商巨頭的觸角已伸向服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等多種類,調查機構 TJI 的資料顯示亞馬遜目前已有 138 個自有品牌。

然而,這對平台上銷售產品的其他品牌無疑是一大威脅,因為亞馬遜的自營產品占據更好的位置,價格也更有競爭力。

另一方面,身為平台方和全球最大雲端服務提供商,亞馬遜可從大數據了解市場趨勢,這次推出 Belei 很難說不是根據大數據做的決定。市場資料追蹤研究公司 NPD 報告顯示,2018 年美國皮膚護理類別銷售額達 56 億美元,增長 13%,占美容業總收入 60%。

本週另一份報告,或許會讓大小零售商對亞馬遜越來越忌憚。Feedvisor 研究 2 千多名美國消費者過去兩年的購物行為後發現,約 74% 準備購物時會直接開啟亞馬遜。雖然這不代表他們最終會在那裡購物,但亞馬遜占領消費者心智的比例顯而易見。調查機構 eMarket 預計今年底,亞馬遜在美國的電商市占率將從去年 48% 上漲至 52.4%。

亞馬遜線上下實體業的投入也越來越多,去年 9 月,首家亞馬遜 4 星實體店在紐約開張,出售的都是平台評價至少 4 星的產品,以電子產品、廚房用具、家居、書籍和遊戲等最受歡迎的品類為主。

當然,提到亞馬遜的線下零售業務,就無法不提全食超市。不過受協定限制,亞馬遜無法變更全食的銷售品類,但之前有報導稱,亞馬遜正在考慮推出新的雜貨店,由亞馬遜自主決定出售的商品種類。

比起日用品,護膚品的利潤要高得多,且 Belei 的產品種類和 Olay、雅詩蘭黛、倩碧等有不少重合之處,CNBC 認為未來亞馬遜或許會衝擊上述品牌,甚至連 Sephora 和 Ulta 等銷售護膚品的線下零售店也難保不受影響。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:亞馬遜