收購 21 世紀福斯後,迪士尼的串流媒體列車乘客有誰?

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 22 日 16:53 | 分類 數位內容 , 網路 follow us in feedly


美國時間 20 日,迪士尼正式完成收購 21 世紀福斯。CEO Bob Iger 在發給全體員工的備忘錄提到「已做出許多關鍵性的決定」。迪士尼沒有說明這些決定究竟是什麼,但有一個關鍵詞一定不會缺席──串流媒體。

迪士尼似乎想網羅串流媒體每一條「導管」。自身「合家歡」IP 內容、福斯大製作、國家地理的王牌節目,都將在串流媒體平台 Disney+ 呈現;Hulu 的最大股東,迪士尼將用它對抗 Netflix 的成年用戶;布局專注體育賽事的串流媒體服務 ESPN+;甚至有線電視,「米老鼠」也有相當實力──原福斯旗下的 FX 有線電視網。

迪士尼的串流媒體野心主要布局在 3 個平台:Disney+、Hulu 和 ESPN。

「嫡子」Disney+

迪士尼的串流媒體平台 Disney+ 預計今年底推出,CEO Iger 去年曾透露 Disney+ 的早期原型,內容分為五部門:迪士尼、漫威、皮克斯、星球大戰、國家地理。值得一提的是,Disney+ 或將囊括所有迪士尼影片庫,包括暫停發售的作品,例如《灰姑娘》、《小飛俠彼得潘》。與之相對,迪士尼今年將與 Netflix 終止合作,撤走大部分授權過的迪士尼作品。擁有受眾廣泛的原創 IP 內容,加上福斯加持,童年記憶排排坐,漫威英雄大團圓,超級英雄 IP 齊聚,Disney+ 平台不會缺少擁戴者。

「來賓」Hulu

2017 年,迪士尼就買下福斯影視部門,這次收購福斯後,迪士尼將持有 60% Hulu 股份,Hulu 無疑是迪士尼這次的大收穫。雖然 Hulu 仍在虧損,訂閱用戶落後 Netflix,但能和 Netflix 對抗的身分還是讓 Hulu 在迪士尼眼中相當值錢,2 月傳出的股權收購意向就是例證。迪士尼擬以 10 億美元收購華納持有的 10% Hulu 股份。

有分析認為,鑑於迪士尼自己也要做串流媒體平台 Disney+,身為股東又要保證 Hulu 健康發展,這種局面將會限制迪士尼。對此,迪士尼 CEO Iger 回應體現了迪士尼的串流媒體布局將在各年齡段受眾齊頭並進:Hulu 繼續攻成人用戶,由 Disney+ 完成迪士尼一貫擅長的「合家歡」 。

「先鋒」ESPN+

ESPN+ 不僅是迪士尼在體育領域串流平台的嘗試,更是串流媒體進行內容分銷的第一個實驗。早年收購的體育賽事部門 ESPN 在網路環境下用戶驟減,迪士尼重啟 ESPN 的版權價值,推出 ESPN+ 串流媒體服務,用戶支付 4.99 美元月費,即可享受原創體育內容和小眾賽事直播,根據科技媒體 The Verge,ESPN+ 上線不到一年,已擁有超過 200 萬訂閱用戶。

Iger 在備忘錄再次提到迪士尼「與消費者面對面」(Direct-to-customer)布局。從 ESPN+ 的體育迷,到 Hulu 的成年人群體,再到即將登場的 Disney+,迪士尼「與消費者面對面」將和串流媒體保持千絲萬縷的聯繫。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:迪士尼)

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