搶攻印度手機市場,蘋果 iPhone XR 降價二成

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 05 日 9:00 | 分類 Apple , iPhone , 國際貿易 follow us in feedly

為搶攻手機市場,美國蘋果公司 5 日將調降入門旗艦機種 iPhone XR 售價最高達 22%,根據印度手機業的高階主管說,這是蘋果在印度首次調降新款旗艦手機價格。



印度經濟時報(Economic Times)4 日引述印度機業者 3 名未具名高階主管消息說,面對印度激烈競爭的旗艦智慧型手機市場,蘋果 5 日將調降入門旗艦 iPhone XR 的售價 18%~22%。

不過,對於上述消息,蘋果公司拒絕評論。

這些高階主管說,蘋果從未在印度調降新款旗艦手機價格,過去頂多是提供現金返還優惠、無息分期和舊換新計畫。

在激烈競爭及旗艦 iPhone 整機進口關稅較高等因素下,蘋果在印度智慧型旗艦手機市場占有率為 23%,位居第 3 名,輸給第 1 名的南韓三星(市占率 34%)和第 2 名的中國品牌一加(OnePlus,市占率 33%),蘋果與前兩名有不小的差距。

根據蘋果計劃在印度調降後的 iPhone XR 價格,64GB 版本將為 5 萬 9,900 盧比(約新台幣 2 萬 6,860 元),128GB 版本為 6 萬 4,900 盧比(約新台幣 2 萬 9,121 元),256GB 版本為 7 萬 4,900 盧比(約新台幣 3 萬 3,608 元),雖然印度對進口 iPhone 仍課以 20% 的重稅,但調整後的售價已與台灣售價差不多。

此外,蘋果公司 5 日起還與印度的銀行合作,對 iPhone XR 提供現金返還等優惠,希望進一步刺激銷售。

上述 3 名手機業高階主管說,把 iPhone XR 售價調降 18%~22%,是為了把 iPhone XR 的售價調降至 2017 年旗艦機種 iPhone 8 的定價水準。

在中國智慧型手機品牌主打性價比(CP 值)的競爭下,印度本土品牌已被拋出市場 10 名以外,連蘋果在 2018 年印度市場的市占率也從 2017 年的 2.4% 再下跌到 1.2% 左右。

為拉抬印度市場銷售,蘋果 1 月不但在盧比貶值時吸收匯率波動而未調整價格,這次更首度調降旗艦手機的 iPhone XR 訂價,希望至少能在旗艦機市場有所斬獲。

此外,蘋果已委託緯創在班加羅爾(Bangalore)製造 iPhone 7,希望強化對「來印度製造」(Make in India)的承諾,及利用 iPhone 7 的銷售利潤強化市場行銷。

外電最近也報導,鴻海可能數週內在印度試產 iPhone X 系列旗艦機種。這些動作,都代表蘋果今年試圖透過各種布局,搶回在印度失去的市占率。

(作者:康世人;首圖來源:蘋果

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