蘋果捐款修復亞馬遜雨林,庫克稱要投入 100 萬美元

作者 | 發布日期 2019 年 08 月 29 日 8:45 | 分類 Apple , 生態保育 follow us in feedly


亞馬遜雨林的大火正以 2013 年以來最快的速度燃燒,大火不僅引起政府注意,巴西總統雅伊爾‧波索納洛簽署行政令派遣軍隊應對火災,巴西國防部在亞馬遜地區部署 4.4 萬名士兵協助撲滅森林大火,也引起社會各界的關注。

8 月 26 日,蘋果公司 CEO 提姆‧庫克在 Twitter 發文,宣布蘋果將透過捐款幫助對抗亞馬遜雨林持續不斷的火災,以及火災帶來的破壞,著名好萊塢男星李奧納多‧狄卡皮歐創建的環保組織也承諾,捐款 500 萬美元,幫助保護亞馬遜雨林。

蘋果之前曾捐助超過 100 萬美元用於亞馬遜消防救濟,這次金額可能也不會低於這個數字。

事實上,這不是蘋果參與的第一個公益性捐款修復項目。今年 4 月,法國巴黎聖母院失火,之後庫克第一時間推文,蘋果將透過捐款幫助重建巴黎聖母院。

從 2014 年開始,蘋果對慈善就有動作,蘋果的產品中,通常會有一些特別的紅色產品,蘋果銷售的(Product)RED 紅色系列產品包括 iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover 和 iPhone 保護套等,這些紅色系列產品的部分利潤透過(Product)RED 機構捐給非洲防治愛滋病的全球基金會。

(Source:蘋果

除此以外,蘋果不論蘋果總部的設計,還是原材料的使用,都十分推崇「環保」理念,蘋果 2018 年 4 月宣布,每在 Apple Store 零售店和官網透過 Apple GiveBack 回饋計畫回收一支手機,蘋果就向阿拉善 SEE 基金會捐款。

之前,蘋果也曾鼓勵消費者在蘋果官網或店家使用 Apple Pay 支付,每完成一筆交易,向 WWF 捐款 1 美元,最終蘋果 2017 年向 WWF 捐贈 800 萬美元,用於自然生態的修復和建設。

這些小小的慈善活動,讓消費者在使用服務時增添一份責任感,也讓顧客更貼近品牌想傳達的理念。

庫克本人十分推崇慈善,根據提交美國證券交易委員會的文件顯示,庫克 2018 年 8 月捐贈了逾 2.3 萬股蘋果股票給一家慈善機構。根據蘋果當時收盤價,這些股票價值將近 500 萬美元。

蘋果的慈善計畫不僅表現在重大事件,蘋果員工捐贈計畫創立於 2011 年,員工捐贈的每小時和每 1 美元,蘋果本身都會提供相應或同等的資金,進而有效募集慈善捐款。2018 全年,員工自願捐款超過 1.25 億美元,志願服務時間超過 25 萬小時。

慈善活動對蘋果來說,是樹立品牌形象和認同感的重要管道,當然,也是絕不會令人反感的行銷方式。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:蘋果

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