亞馬遜雨林的大火正以 2013 年以來最快的速度燃燒，大火不僅引起政府注意，巴西總統雅伊爾‧波索納洛簽署行政令派遣軍隊應對火災，巴西國防部在亞馬遜地區部署 4.4 萬名士兵協助撲滅森林大火，也引起社會各界的關注。
8 月 26 日，蘋果公司 CEO 提姆‧庫克在 Twitter 發文，宣布蘋果將透過捐款幫助對抗亞馬遜雨林持續不斷的火災，以及火災帶來的破壞，著名好萊塢男星李奧納多‧狄卡皮歐創建的環保組織也承諾，捐款 500 萬美元，幫助保護亞馬遜雨林。
It’s devastating to see the fires and destruction ravaging the Amazon rainforest, one of the world’s most important ecosystems. Apple will be donating to help preserve its biodiversity and restore the Amazon’s indispensable forest across Latin America.
— Tim Cook (@tim_cook) 2019年8月26日
蘋果之前曾捐助超過 100 萬美元用於亞馬遜消防救濟，這次金額可能也不會低於這個數字。
事實上，這不是蘋果參與的第一個公益性捐款修復項目。今年 4 月，法國巴黎聖母院失火，之後庫克第一時間推文，蘋果將透過捐款幫助重建巴黎聖母院。
從 2014 年開始，蘋果對慈善就有動作，蘋果的產品中，通常會有一些特別的紅色產品，蘋果銷售的（Product）RED 紅色系列產品包括 iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover 和 iPhone 保護套等，這些紅色系列產品的部分利潤透過（Product）RED 機構捐給非洲防治愛滋病的全球基金會。
（Source：蘋果）
除此以外，蘋果不論蘋果總部的設計，還是原材料的使用，都十分推崇「環保」理念，蘋果 2018 年 4 月宣布，每在 Apple Store 零售店和官網透過 Apple GiveBack 回饋計畫回收一支手機，蘋果就向阿拉善 SEE 基金會捐款。
之前，蘋果也曾鼓勵消費者在蘋果官網或店家使用 Apple Pay 支付，每完成一筆交易，向 WWF 捐款 1 美元，最終蘋果 2017 年向 WWF 捐贈 800 萬美元，用於自然生態的修復和建設。
這些小小的慈善活動，讓消費者在使用服務時增添一份責任感，也讓顧客更貼近品牌想傳達的理念。
庫克本人十分推崇慈善，根據提交美國證券交易委員會的文件顯示，庫克 2018 年 8 月捐贈了逾 2.3 萬股蘋果股票給一家慈善機構。根據蘋果當時收盤價，這些股票價值將近 500 萬美元。
蘋果的慈善計畫不僅表現在重大事件，蘋果員工捐贈計畫創立於 2011 年，員工捐贈的每小時和每 1 美元，蘋果本身都會提供相應或同等的資金，進而有效募集慈善捐款。2018 全年，員工自願捐款超過 1.25 億美元，志願服務時間超過 25 萬小時。
慈善活動對蘋果來說，是樹立品牌形象和認同感的重要管道，當然，也是絕不會令人反感的行銷方式。
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