反消費主義浪潮崛起，消費者對聖誕購物態度轉變

聖誕願望清單中，月經杯或飼蟲箱或許不是人人最想要的禮物，然而隨著反消費主義浪潮崛起，具商業道德的企業盼能提振今年的銷售量。

路透社報導，據諮詢公司埃森哲（Accenture）調查，全球近三分之二消費者較青睞能反映個人價值的公司產品。

社會企業、或為解決無家可歸或浪費等環境問題或社會問題而成立的企業，如今則將此視為有利可圖的機會。

專賣旅行袋的社會企業 Madlug 創辦人林頓（Dave Linton）說：「任何社會產品都能消除購物的罪惡感，罪惡感確實是消費主義的大問題。」

這家設在北愛爾蘭阿馬郡（Armagh）的企業於 2015 年創立，為寄養照顧系統的孩童提供旅行袋，讓他們轉移住處時能用旅行袋打包物品，而非使用垃圾袋。

Madlug 採用買一送一模式，每售出一件商品，就送出一件給寄養孩童或無家可歸的人。他說：「人們正做出越來越多選擇，既然要花錢購物，那為何不順道做出一番改變。」

無論租聖誕樹、裝飾住家、購買體驗或徹底放棄購物，消費者對禮物的態度正在轉變。

根據市場研究公司英敏特國際集團（Mintel），近三分之一英國消費者說，去年購買了對環境影響較小的禮物，38% 受訪者說，認為購買符合道德標準的禮物很重要。約三分之二消費者認為，零售商有責任宣導購買較不浪費的禮品。

英敏特資深零售分析師巴拉姆（Chana Baram）說：「隨著人們逐漸意識到大眾消費主義可能對環境造成的影響，大力倡導減少聖誕節浪費習慣應運而生。」「即使在大多數情況下，人們仍將繼續為節日購物，但對零售商和品牌而言，鼓勵更多道德消費也很重要。」

（譯者：劉文瑜；首圖來源：Unsplash）