五月天、劉若英線上演唱會幕後!相信音樂揭密:為何要做看似毫無收益的線上演唱會

作者 | 發布日期 2020 年 06 月 14 日 12:00 | 分類 數位內容 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


5 月 31 日,台灣天團五月天舉辦「突然好想見到你」線上演唱會,1 小時的演唱會,截至 6 月 1 日,影片全球線上觀看次數累積 4,244 萬人次,登上 YouTube 發燒影片冠軍,觀看人次持續攀升中。

在疫情期間,許多大型活動、演出紛紛取消或延期,國內外有許多藝人透過直播,有些是在家開直播,有些則是在錄音室直播。4 月 17 日,劉若英就開出台灣直播演唱會的先例,率先舉辦「陪你線上演唱會」,到了 5 月中旬,全球在線觀看次數累積近 1.5 億人的紀錄。

演唱會直播,跟一般藝人在 Facebook 上直播或 YouTuber 錄製 Vlog 有什麼差別?相信音樂營運長謝芝芬表示,線上演唱會完全是用一般演唱會的規格執行,「所有細節聚集在一起,就是非常高額的費用」。

斥資 800 萬,前一天就搭台測試細節

劉若英「陪你線上演唱會」斥資 800 萬,五月天「突然好想見到你」則花了 1,500 萬打造舞台。與一般手機開啟直播相比,演唱會直播更在乎場地、硬體設備的條件,劉若英為了呼應自己是音樂人與電影人的雙重身分,選在新竹內灣大戲院做演唱會直播。

在戲院裡辦演唱會,不只過去沒有,也因為場地歷史悠久,許多細節需要注意。比方說,場地不像一般演唱會舞台可以延伸,為了讓畫面更豐富,他們必須設計動線,讓藝人在劇院內移動,而攝影機在直播時,也能自由切換、跟上藝人的腳步。為此,他們在演唱會前一天就去搭台,過去實體演唱會一次出 5 台攝影機,這次更增加至 7 台,只為了全程 Live,沒有重來的機會。

直播不是有聲音就好!為了聲歷其境,更要在乎聲音細節

解決了場地和動線,下一關是聲音品質。「這也是最容易被大家忽視的地方,」相信音樂新媒體行銷部統籌黃尚哲指出,在事前測試時,許多直播平台的設定都參照過去直播的經驗,確保是否有聲音、聲音與影像是否同步。

但「做音樂對聲音品質要求很高,」黃尚哲表示,在測試時會特別在意聲音細節,比方說位元速率(bit rate,每秒傳輸或處理的資料流量)。

一般來說,訪談直播的品質,位元速率設定都不會到太高,等於只是純收音。這次直播,相信音樂輸出訊號時都給出 256 kbps 以上的聲音,並要求每個平台的最低標準至少要在 192 kbps 以上,讓觀眾可以透過耳機體驗高品質聲音,彷彿人就在演唱會現場,「要做到這種程度,就是得花時間跟金錢」。

謝芝芬補充,大家會覺得有聲音就好,但現代人在家看直播,不是只在手機看,可能還會投放到大螢幕上,「聲音效果一定要至少有實體演唱會的力道,才能真正身歷其境」。

維持演唱會默契,補足直播時缺少的互動感

然而,就算所有細節都比照實體演唱會辦理,線上直播最難還原的就是「互動感」。藝人無法感受粉絲們的熱情歡呼聲,粉絲們也沒辦法享受「一起聽演唱會」的集體經驗。

為了增加互動感,劉若英在直播一開始當起主持人,透過鏡頭帶著歌迷了解平時隱身於後台的工作人員,從音響、導播、燈光、樂手老師們等,一一訪問大家的工作內容,接著才開始正式直播演唱會。

另外,這次直播也維持劉若英過往演場會的傳統與默契。過去當她唱到經典歌曲《後來》時,音樂響起的第一句,一定是歌迷唱的。在此次直播演唱會時,劉若英也空下第一句,但他們事前已經請歌迷,在直播時唱到這段記得錄下自己大聲唱、跟奶茶互動的畫面。

事後相信音樂蒐集歌迷的影片,發現那段空白,螢幕前的歌迷紛紛跟著大合唱,再重新剪輯進歌曲的開頭,上傳一支新的影片,有歌迷先遠端起頭、劉若英再接著歌唱,真正達到「每個人都是搖滾第一排」的效果。

看似入不敷出的直播演唱會,為何要做?

謝芝芬表示,這次的線上演場會雖然入不敷出,但她能感受到它的傳染力。過去看演場會可能是歌迷單獨前往、或是邀請同好一起,但這次卻可以全家大小共同觀看。甚至遠在海外的歌迷,也可以親眼目睹演唱會。

為什麼要做一個投入可能毫無回收的演唱會呢?對劉若英來說,「唱歌的同時,我療癒了自己」。

五月天阿信也在 Facebook 表示:「讓我們確認想要做這件事的,是郭富城大哥、林俊傑、劉若英等,每場獨特而振奮的演出,以及在家裡拿起樂器,把音樂帶到每顆需要撫慰的心靈面前,透過鏡頭侃侃而唱的音樂家們。每次誠意的交流與分享,都是無價的音樂饗宴。」

不過如果從商業上考量,直播演唱會絕非毫無收入。比如相信音樂可以將直播演唱會內容重新包裝成專輯販售,像是《2020 劉若英陪你獻上錄音專輯》即是收錄此次線上演唱會的內容,於 5 月 25 日販售。

不只如此,線上演唱會也有擴增影響力的效應。根據 Livestream 調查,當民眾看完活動現場直播的影片後,有 67% 的人會進一步購買類似音樂會或活動的門票。換句話說,觀賞線上音樂會,能激發觀眾觀看其他表演的欲望,有望刺激未來的演唱會銷售。

其實線上演唱會不只台灣在做,南韓防彈少年團(BTS)原定於 4 月舉辦的演唱會受疫情影響而取消,1 個月後改以免費的線上演唱會,同時在線觀看人數達 224 萬人,《Forbes》音樂產業記者修‧麥金太爾(Hugh Mclntyre)對此觀察,線上演唱會雖然少了門票及周邊商品收入,卻能即時回應粉絲期待,不只安撫粉絲,帶進新的粉絲及 YouTube 訂閱數,符合一定程度的商業考量。

(本文由 經理人月刊 授權轉載;圖片來源:相信音樂)