9 年市值翻 5 倍,庫克在賈伯斯的路上實現理想

作者 | 發布日期 2020 年 08 月 25 日 15:31 | 分類 Apple , Apple Watch , iPhone Telegram share ! follow us in feedly


雖然在賈伯斯逝世後有不少輿論開始看衰蘋果,但庫克在掌舵了近 9 年後,蘋果市值翻漲 5 倍以上,已突破 2 兆美元,甚至還在加速中。

事實上,近 2 年蘋果市值就從 1 兆美元暴漲至 2 兆,這對於一個曾被批評為快過時的公司,絕對是相當驚人的成就,尤其在貿易戰及疫情的壓力下,蘋果仍然穩住陣腳,持續改革,庫克的確是相當令人佩服的執行長。

(Source:Google 財經)

若說 iPhone 是有史以來最成功的消費產品,那麼庫克將可能把蘋果打造成最有價值的公司,雖然不少人覺得庫克帶來的只有財務上的成就,而缺乏對產品的熱情,但這麼講也不太公平。就如庫克曾說的,蘋果將會永遠帶著賈伯斯的基因。他強調,未來蘋果仍然會執著於創新,但會對大多數的項目說不,只將精力集中在少數更具有意義的項目,僅參與可以做出重大貢獻的市場。

庫克相信,越簡單才是越好,而不是複雜。他強調,蘋果需要擁有和控制所生產產品背後的主要技術,且坦率地講,除了為公司中的每個團隊追求卓越之外,更必須有承認自己錯誤的勇氣並去做出改變,這些價值觀都將深深地紮根在這家公司中,讓蘋果能更加出色,這又被輿論稱為是庫克主義。如今來看,庫克的確做到了,他從前所承諾的一切。

 iPhone 仍是蘋果的堡壘

無論是推動服務轉型,抑或是銷售平價 iPhone,都是相當敏捷的決策。儘管如今蘋果面對著更多的挑戰,轉型也還不能說成功,服務領域的發展只是剛開始,由創新硬體銷售到收入經常化的變革還未竟其功,但公司未因改變而受損,反而仍在穩健成長,這相當的不容易。儘管 iPhone 仍是蘋果的重中之重,但近年來如 Apple Watch 及 Airpods 等仍不失為成功的產品,儘管無法 像 iPhone 一樣改寫市場規則,但也沒有辱沒蘋果的招牌。

事實上,庫克正在做的事是在鞏固賈伯斯留下來的 iPhone 堡壘,而不是找其他東西去取代,所有的努力基本上還是為了擴展 iPhone 的領地,使其成為用戶生活中更加不可或缺的事物,而不僅是奢侈品。有趣的是,雖然庫克常被員工描述成一個注意細節甚至略顯苛刻的人,但大多數職員卻認同,他讓公司的工作環境變得更加輕鬆。

雖然許多人都害怕跟他開會,但他卻非常擅長使公司內眾多部門能夠合作,就像交響樂團的指揮一樣,雖然不出聲,但卻穩穩地站在中心,這也是為何儘管庫克不像賈伯斯一樣,是一個充滿熱情的產品開發者,但對於如今越來越龐大的蘋果公司來講,是個更加合適的執行長。

(Source:Flickr / thetaxhaven  CC BY 2.0)

謹慎但又不乏耐心

甚至說若讓賈伯斯來面對如今種種國際政治的壓力,在中美兩國中求存,表現也未必會有庫克來的好,對早已過了開創期的蘋果公司而言,庫克的確是個優秀且正確的選擇。他的作風比起勇於創新,在計畫上有更多的謹慎評估,但只要付諸執行卻又不缺乏耐心,如 Apple TV+ 的項目進展並不理想,但他卻並不著急,這是很少見的品質。

庫克正在賈伯斯建立的基礎上,打造出自己理想中的蘋果,庫克主義的確被一步步實踐。值得一提的是,雖然庫克往往不被認為是熱情的開發者,但也並不真的只是個冷血的商人,近年來雖然不少人批評蘋果不斷在壓榨供應商,但蘋果同樣也致力於消除童工現象,甚至在中國工廠推廣高等教育,許多底層工人正為此而受益。

(首圖來源:shutterstock)

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