你有沒有想過，有一天 Apple Store 會開在海面？
9 月 10 日，全球首家水上 Apple Store 正式開業。這家 Apple store 名為 Apple Marina Bay Sands，位於新加坡濱海灣，遠遠看上去就像未來風劇院或球形太空船。
無論外觀還是內裝，蘋果已建立的 512 家 Apple Store 中，說是「全球最美 Apple Store」也不為過。蘋果還表示，這家 Apple Store 將成為「最具雄心的零售計畫」。
接下來一起走進這家 Apple Store 看看吧。
走進首家水上 Apple Store
這是新加坡第三家 Apple Store。第一家 Apple Store 於 2017 年在烏節路沿 Knightsbridge 大樓開設，第二家位於 Jewel Changi 機場，去年 7 月開業，但只有這家最特別。
（Source：Trendsmap）
不僅建在新加坡最繁華地段之一，濱海灣花園、魚尾獅公園、濱海藝術中心等新加坡地標都在附近，且還是唯一一家在海面熠熠發光的 Apple Store。
「熠熠發光」不是做作的形容，這家 Apple Store 由首個完全自己支撐的全玻璃穹頂結構建造。白天周身玻璃面板會反射新加坡高聳的天空和水波，晚上球體則會變成一盞「燈籠」閃爍不停，和新加坡熱鬧的夜生活相得益彰。
整體設計出自蘋果團隊和建築師 Foster + Partners 之手。
如果你熟悉 Foster + Partners，他們設計過一系列特別的 Apple Store，還和蘋果前首席設計師 Jony Ive 合作建造大名鼎鼎的總部 Apple Park。
這次新 Apple store 門市有 17,000 平方英尺，共由 114 塊彎曲玻璃組成，高 17 公尺，直徑 30 公尺，僅有 10 條狹窄的豎框相連，可 360 度欣賞城市景觀。
有 2 種方式走進「玻璃球」。一是水面高架浮橋，一種是隔壁商場的水下通道。
不過疫情期間暫時只開放水下通道，通道連接的是濱海灣金沙繁華的購物中心。
9 月 10 日上午 10 點正式開業，第一位熱情的顧客 6 點前就在排隊了，因疫情影響，遊客幾乎都是本地人，現場看起來不算太擠。
▲ 學生 Ervin Liyu 是第一位消費者。（Source：Today Online）
10 點倒計時開始， Apple Store 獨特的鑲板玻璃門緩緩滑開，消失在圓潤的弧形石牆，整點一到，員工愉快地鼓掌慶賀，遊客陸續入場。
（Source：Mun Kwong LOKE）
首先引入眼簾，就是熟悉的長木桌和牆面，是 Apple Store 配件區，從錶帶到手機殼等產品整齊地陳列。
工作人員引領遊客入場，並依次介紹。走過配件區，就看到一條長長閃著炫目光澤的手扶梯。
沒有記錯的話，這是蘋果第一家有手扶梯的 Apple Store，也是第一次出現在水中下降的 Apple Store，且還特別長，從地下到露出水面看到天空，時間將近 50 秒。
從鏡面反射的金屬光澤穿過，給人穿越時空的科幻感。
（Source：9to5Mac）
走出這條長長扶梯，就到水面核心區域：「水晶球」中心了。
球裡的 Apple Store 有什麼特色？
就像科幻影集《西方世界》的智慧基地，第一眼給人感覺就是前衛、開闊、明亮。設計靈感來自羅馬萬神殿。
（Source：9to5Mac）
內部沒有任何梁柱，只有巨大的透明穹頂，抬頭就能看到穹頂縮小為透明孔，陽光直射灑落，溢滿整個空間。
玻璃內部還有客製擋板，每個擋板的形狀都有獨特角度，可抵消陽光直射，同時還能吸收太陽能，能量用來提供夜間照明。
（Source：9to5Mac）
內部遍布樹木，依次生長在建築邊緣，在木質長桌和行走的遊客間，樹葉散下柔和的陰影。就像每家 Apple Store 都會結合當地文化特色，這也是新加坡身為綠色花園城市的象徵。
產品展區有近 150 名員工。前陣子北京三里屯新 Apple Store 有 185 名職員，加起來可說超過 10 種語言，而新加坡 Apple Store 員工語言數量再升級，會說 23 種語言，很國際化。
和其他 Apple Store 一樣，Apple Marina Bay Sands 也有專門舉辦活動、舉辦「Today at Apple」課程的空間。
大型球體裡也有一塊獨立區域，放置蘋果新一代薄型無邊框 LED 影音牆，為新加坡的藝術家、音樂家、創意人士舉辦活動而設。
Apple Marina Bay Sands 還有一個隱祕部分，就是蘋果首個用於商務會議、培訓和私人活動的水下董事會室，蘋果能為企業家和開發商提供培訓和個人諮詢服務。
週末一到，人們就能齊聚在此，學習交流。這一直以來都是 Apple Store 體驗的重要部分。
關於背後原因，蘋果零售業務負責人 Deirdre O’Brien 曾表示：
藝術節目並不是為了促銷，而是讓用戶加深與蘋果產品的關係。
繫緊人和蘋果的紐帶，讓蘋果產品和企業文化成為人們生活的一部分，才是 Apple Store 最終的目的。
門市是城市生活的新語言
新加坡和蘋果的「交情」已經很久了。蘋果在新加坡第一家公司位於 Ang Mo Kio，距今有 40 多年的「悠久歷史」。
當時新加坡團隊主要負責為全球 Apple II 電腦生產大部分電路板，蘋果也隨後擴大公司及零售業務。
隨著新加坡三家 Apple Store 開設，蘋果的「基地」也不再是生產與展示本身，而是用獨特設計風格和空間佈局、無處不在的企業文化和人文活動，讓消費者感受獨特的城市生活。
蘋果和消費者的「交流」，才是讓 Apple Store 有活力和延續性的內核。
蘋果門市最早「生活化」走向，可追溯到 1997 年。那時候賈伯斯計劃建立咖啡館，名為「Apple Cafe」，他找到前迪士尼幻想工程及地標娛樂集團創始人設計，希望人們可一邊用餐，一邊體驗蘋果產品。
最核心的目的，就是「拉近與消費者的距離」（connecting with customers）。
▲ Apple Cafe 概念圖。（Source：MacRumors）
當時蘋果已為這個咖啡館準備好網站，計劃在洛杉磯開設第一家旗艦店，結果賈伯斯後來又有一個新計劃，Apple Cafe 就停在概念階段，而新計劃就是 Apple Store。
2001 年全球第一家 Apple Store 開門時，還不是現在「城市廣場」的模樣。當時首家直營店幾乎都是黑色長桌，佈局非常密集，看起來就像隨時會響起黑膠音樂的影音唱片店。
▲ 第一家 Apple Store。（Source：Macg）
直到 2016 年，蘋果才正式全面改造，找到最初「生活化」的型態。
Apple Store 開始有更開闊的店面設計，用巨型螢幕展示產品，「大玻璃牆＋長木桌＋磨砂不鏽鋼」成了 Apple Store 標配，還有可進行休閒活動的區域，每隔幾個週末就會舉辦論壇、課程、現場音樂會。
蘋果希望讓所有零售店都不再是賣貨和售後服務的地方，而像星巴克，成為新的社區中心和社交場所。
全球 Apple Store 選址也越來越講究，遍布城市核心地段，以及設在一些歷史建築物裡，如柏林 19 世紀知名劇院：
法國巴黎 Opéra 廣場擁有 134 年歷史的銀行：
結合當地人文色彩同時，世界各地門市也開始創造自己的特色，用現代化設計和最新技術創造，從杭州單面造價超過百萬的 14.5 公尺高玻璃組成的巨型玻璃牆：
到伊斯坦堡形同放大版 Mac mini 的下沉式 Apple Store：
設計＋產品＋體驗＋互動，讓 Apple Store 變成「充電站」，蘋果與消費者各方面能即時互需，聯繫也越來越深。
人們不時進入體驗，正如美國社會學家 Ray Oldenburg 提出第三空間的概念，在第一空間「家庭居住環境」、第二空間「職場」之外，城市酒吧、咖啡店、博物館、圖書館、公園等公共空間成為第三空間。
身處第三空間，人們將在輕鬆方便的環境自由釋放自我。
體驗感和互動性主打差異化的 Apple Store，也越來越能在城市「第三空間」脫穎而出。
這裡正成為蘋果不經意的縮影。每個進入的人，都用新方式與產品對話、與城市對話、與人文對話、與自己對話。
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