2013 年 4 月 23 日，蘋果公司公布 2013 年第二財季財務報告，單季營收和淨利潤均超出華爾街預期，但淨利潤十年來首次出現同比下滑，其中最讓人意外的是大中華區的營收增長速度己趨緩，同期相比增幅僅為 8%，落後於歐洲、日本和亞太地區。
蘋果 201 3年 Q2 營收 為436.03 億美元，較去年同期 391.86 億美元成長 11%；2013 年第二季為 125.58 億美元，去年同期運營利潤為 153.84 億美元；單季淨利潤 95.47 億美元，與去年同季度相比下降 18%，產品毛利率也有所下降，本季為 37.5%，低於 2012 年同期 47.4% 的毛利率。此次公布的財報顯示，除總體營收依然保持增長外，蘋果單季的利潤、毛利率均出現了明顯下滑，這也是十年來蘋果首次出現利潤同期下滑的狀況。
蘋果 CFO Peter Oppenheimer 認為毛利率下滑是受多方面因素影響，iPad 銷售計劃的調整、iPad mini 高庫存、服務政策的調整等因素對毛利率的影響還將持續，產品結構發生變化，未來產品成本控制是關鍵。
從產品線方面來看，2013 年第二財季蘋果 iPhone 銷量為 3,740 萬台，高於去年同期的 3,510 萬台，超越業界預期的 3,600 萬台，但由於 iPhone 在 2012 年聖誕購物季時銷量增長強勁，2013 年年初銷量下滑的幅度也大於 2012 年同期水平，iPhone 業務貢獻營收 229.55 億美元；本季 iPad 銷量為 1950 台，成長高達65.2%，高於分析師預期的 1,830 萬台， iPad 業務營收為 87.46 億美元；Mac 系列電腦受 PC 產業整體下滑營收，本季銷量 395.2 萬台，下滑 2%；iTunes 和軟體服務業務營收為 41.14 億美元，成長了 30%。
在分區域市場營收數據中，一直保持高速增長的大中華區市場營收成長已大幅趨緩，2013 年第二財季蘋果在大中華區營收為 82.13 億美元，同期相比成長幅度為 8%，上一季蘋果在該地區的營收為 68.30 億美元，同期相比增幅高達 67%，再往前幾季大中華區營收增長率均在 40% 以上，同時也大幅領先其他地區的業績。 2013 年第二季，蘋果歐洲地區營收同比增長為 11%，日本地區為 19%，亞太地區為 26%，均領先大中華地區的增長率，雖然該地區營收不若以往強勁，但大中華區營收佔蘋果整體營收的比重已升至 18.8%，上一季為 12.5%。
關於大中華地區營收下滑，蘋果公司 CEO Tim Cook 並不擔心，2013 年第二財季是蘋果在中國市場業績最好的時期，iPad 銷量成長 138%，直接面向消費者的銷售額也成成長 18%，比預期中好。中國市場依然具有強大的發展潛力，未來兩年內，蘋果將在中國新增數十家直營店。關於與中國移動合作以提升產品銷量的問題，Tim Cook 未予回應。
