Google 執行長施密特昨天（11 月 4 日）演講中指出，未來將由行動優先（mobile first）轉為行動唯一（mobile only）的時代。網路贏家將重新洗牌，最敏銳的網路廣告業早已預見此趨勢。
廣告效益難掌握
儘管數位廣告收益日漸壯大，對廣告主來說，廣告投放的效益究竟如何，始終難以掌握。很多廣告主抱怨，搞不清楚網路廣告到底如何運作，也不知道這些錢跑去哪，甚至有一半的廣告淹沒在一片網海中，可能根本沒有被看到。
行動裝置使得網路廣告的追蹤更為困難，因為手機的應用程式（app）沒有辦法進一步記錄你瀏覽了哪些網站。
「搜尋式廣告」透過點擊的動作，計算接觸了多少消費者。但像是電視或是雜誌上，增強消費者對於品牌、產品印象的「形象式廣告」，這麼做就不容易。
你可能今天在手機上看到了廣告，隔了幾天，才上電腦購物，很難證明你就是那個看到手機廣告顧客。
臉書解決了這個問題。知道你的工作、你的交友圈、你住哪、你吃啥、你抱怨了什麼，臉書絕對是地球上最了解你的社群媒體。
進擊的臉書
根據社群管理平台 Janrain 的統計，雖然 Google 緊追在後，但臉書穩坐人們最頻繁登入的社群網站。
臉書 9 月底發佈的新廣告平台，透過你在不同裝置都會登入臉書，掌握你的實際身分，追蹤你在網路上的各項行動。直接告訴廣告主，誰買了你的產品，你的行銷確實創造了需求。
Morgan Stanly 的研究形容，臉書大如中國，每月使用者跟中國總人口一樣多，掌握臉書，你等於掌握了一個中國大的市場。
靠著努力追蹤你的一舉一動，這是臉書進一步撼動點擊廣告之王──Google 的好機會。
表現在行動裝置的收益上，今年臉書來自行動裝置的獲利比例將超過 5 成，明年預計接近 7 成，而 Google 也在成長，但還在 2 成多上下浮沈。
（本文由 天下雜誌 授權轉載）
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