聳動標題遍地開花，內容農場能撐多久？

「這篇文章，讓兩億人震驚了！」、「看到最後一行，我流淚了」，看到這樣聳動的標題，是否讓你難以抗拒點進去一探究竟的衝動呢？這些標題的內容，其實大多來自內容生產網站。這些網站在短短一年內異軍突起，不費吹灰之力地進入台灣網站 100 強，讓許多人又愛又恨，他們是怎麼辦到的？

少有從未聽過的網站能在短短一年內快速竄起，擠進台灣網站 100 強，放眼《數位時代》過去 5 年的榜單，各大網站名次雖然略有調動，但大多是已在台灣落地生根有些時日的網站，再怎麼變動，也都是聽過的網站，但 2014 年卻特別不一樣。Giga Circle、Pttbook、Teepr⋯⋯，這些新面孔彷彿空降部隊般，在去年快速竄起，吸引大量的點閱率、轉載率和流量，然後不費吹灰之力就進入百大。這些網站有個統稱的名字：內容生產網站。

內容生產網站在此的定義有兩種，一種是以 Giga Circle 為始祖的類直銷模式，類似網站還有 Pttbook 和 BuzzHand，此類網站沒有自己的內容生產編輯，與自家會員分享網站廣告收入，每個會員都是內容生產者，會員生產的貼文點閱率越高，他所能分到的廣告利潤也越多；若會員懶得生產文章，也可以扮演負責推廣文章的角色，依然能從中獲得利潤。打著人人有錢賺的旗幟，這種類直銷的商業模式廣受歡迎，為網站帶來大量流量，會員也能分得大筆獎金，創造雙贏局面。根據 Giga Circle 創辦人鄭捷文的說法， Giga Circle 在全盛時期，每個月的廣告收入高達 800 萬元，曾經有一名會員一個月就拿了 9 萬元的獎金，月薪可比企業主管。

另一種內容生產網站則擁有自己的編輯團隊，但不以正統新聞媒體自居，也不與會員分享廣告利潤，純粹以自產內容來吸引讀者和流量，此類網站代表有 LIFE、Teepr 等。這些網站的文章來源大多數轉載自國外論壇或自行編譯，自行編譯，較無版權爭議，但若轉載論壇文章，直接將文字複製貼上，圖片來源也不清不楚，甚至抄襲對岸網站，連字體都是簡體字，那就牽涉到了版權爭議。

情緒感染，標題才是一切

無論是第一類還是第二類的內容生產網站，它們的共同特色是慣於以情緒感染力強的標題吸引讀者點閱、極仰賴社群網站推廣文章、自創文章比率低甚至是零，以及最具爭議性的：未經原創文章作者同意便轉載，有盜文嫌疑。這在許多耗費極大成本產製內容的媒體眼中，跟山寨流氓沒兩樣，自己絞盡腦汁而生的作品，竟然被他人移花接木，改個標題就擺在他人櫥窗裡賣，自己還得不到任何好處，只能在旁暗自心酸。

資深媒體人兼關鍵評論網創辦人楊士範說：「短期內，媒體人的心理多少會被影響，覺得不是滋味。」但他認為不能就此完全否定內容生產網站的價值，內容生產網站確實很認真地在下吸引人的標題，而且內容生產網站依據其不同類型，也該給予不同評價，「例如有些網站是編譯外國文章，但沒有取得授權，這在實務上雖然有問題，但他們也許認為沒有違法；另一種是完全照抄，這就非常不可取了。」

全台最大的部落格網站痞客邦營運長周守珍認為，民眾對於社群、社交網站的依賴，讓資訊接收多以社群口碑推薦連結為主，但若內容生產網站經營方向以具傳播效應的病毒式內容為主，對於產業面及社會助益較小，雖在排名及市佔上容易有短期效應，不過考量網站長期穩健發展，還是應以生活資訊實用內容為主，才能穩定正向經營、健全發展。

內容生產網站在短期內也許交出亮眼成績單，但由於技術門檻低，商業模式容易被複製，因此競爭激烈，流量變化大，稍一不慎就容易被取代，較難長久經營。Giga Circle 合夥人陳昌宏便表示，近半年來類似網站太多，Giga Circle 正考慮轉型。

「點擊的意義是什麼？變得很值得商榷。」網路媒體有物報告創辦人周欽華觀察，內容生產網站崛起的現象，反映了網路上讀者的需求還沒有被滿足，無論是趣味或嚴肅的需求都是。但由於這類文章的點擊率很高，供給增加，導致每次點擊的廣告價格下跌，點擊率逐漸變得廉價。

流量點擊，重估值

另一方面，內容生產網站為了衝高點擊率，以驚悚標題為餌，把讀者騙進網站，但內容卻良莠不齊，導致未經查證的文章內容滿天飛、文不對題，甚至散播腥羶色照片，這也讓有些讀者開始排斥此類品質低劣的文章。楊士範說：「像我自己的 Facebook 上就從來不會出現內容生產網站的文章，因為我不會去點擊，久而久之就不會出現了。」

內容生產網站在短短一年內遍地開花，反映大眾喜愛趣聞勝於實事求是的新聞，也讓媒體反思傳統的媒體經營模式是否已不合乎時代潮流。但隨著讀者對重口味的標題逐漸麻痺，甚至開始抵制內容生產網站，內容生產網站也開始思考轉型，明年內容生產網站是否依然會遍地開花，交出令人「驚呆」的成績單？這不只關乎內容產業的走向，也突顯整個社會對於內容價值的態度。

（本文由 數位時代 授權轉載）