頂級時尚品牌如 CÉLINE、Dior、Chanel 過去對於線上銷售精品的意願一向不高，或是發展步調緩慢。不過，Chanel（香奈兒）總裁 Bruno Pavlovsky 接受美國時尚權威雜誌 WWD（Women’s Wear Daily）採訪時爆料，該公司有意於 2016 年進軍電子商務市場。
根據 Euromonitor International 奢侈品市場研究負責人 Fflur Roberts 的統計，高達 94% 的消費者購買奢侈品是在實體精品店進行，總是為每一位消費者帶來完美的購物體驗。然而，法國巴黎銀行旗下證券部門 Exane BNP Paribas 的分析師 Luca Solca 表示，奢侈品的數位銷售將會是「the next China」（言外之意也是指值得開發的龐大市場）。
Bruno Pavlovsky 向 WWD 表示，消費者將可以期待香奈兒在 2016 年後期推出電商業務，上網就能購買得到，不過他仍未透露會是哪些類別的奢侈品放在網路上販售。
此外 Bruno Pavlovsky 也提到，香奈兒旗下子公司 Paraffection 的三家高級手工品牌，包括手套工坊 Causse、女帽工坊 Maison Michel 以及針織工坊 Barrie Knitwear，將有獨立的電商網站，為發展電商市場所作的規劃。
不意外的是，在 3 月中旬香奈兒已經宣佈全球調價，一向定價最高的中國大陸市場意外降價 20%，同時價格實惠的歐洲市場卻提高 20%，兩大地區差價不到 10%。此舉可能打擊代購市場，為頂級時尚品牌進軍電商平台鋪路。未來，電商公司將有可能直接從歐洲供貨，以跨境電商的方式為消費者提供接近歐洲定價的正牌奢侈品。
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