Twitter 推出全新 Event Targeting 功能，進行高效行銷推廣

全球數以百萬計用戶透過 Twitter 尋找各種活動的即時資訊，並藉由 Twitter 參與其中。無論是總統選舉、母親節或美式足球聯盟超級杯比賽等，這些活動不但在世界各地盛大舉行，同時也在 Twitter 上火熱地進行著。Twitter 宣布推出全新 Event Targeting 功能，廣告客戶將可藉由這項全新的 Event Targeting 功能，鎖定這群對各類活動感興趣的目標用戶。

透過 Event Targeting 功能，廣告客戶可以快速簡易的方式，在各式活動期間，提升行銷推廣成效。Twitter 協助廣告客戶網羅這些活動資訊、並籌劃相關推廣活動，同時透過其洞察分析能力，為廣告客戶提供更多參與該活動用戶的資訊。廣告客戶只需透過簡單的設定，便可創造高效的行銷推廣計劃，在相關活動正式開始時，將適當訊息傳送予合適的用戶群。

運作方式

Event Targeting 包括三個主要工具：活動行事曆（Event Calendar）、活動洞察（Event Insights）及啟動針對特定活動的行銷推廣計畫（Event Activation）。

活動行事曆（Event Calendar）

活動行事曆囊括了全球主要的活動，以及在美國、英國、法國、巴西及日本地區與體育、假期、節日、電視、音樂和政治相關的重點活動。廣告客戶可透過這個行事曆查閱眾多活動資訊，並選取符合品牌行銷推廣策略及目標的活動。他們可以根據活動的舉行地點、時間及類型，篩選所需活動，同時亦可預先瀏覽每月活動資料。

活動洞察（Event Insights）

當廣告客戶選取他們希望進行的目標行銷推廣活動之後，平台會根據去年的資料，讓廣告客戶深入了解每項活動的目標用戶群資訊，其中包括在 Twitter 上討論有關該活動的用戶數量、分析這些用戶所選用的設備，以及用戶性別等資料，使廣告客戶在設定行銷推廣活動時更得心應手。此外，廣告客戶亦可檢視去年最多用戶參與討論的推文（tweet），讓他們可以了解目標用戶群在 Twitter 上討論相關活動的方式。

啟動針對特定活動的行銷推廣計畫（Event Activation）

當廣告客戶完成目標用戶群的設定後，他們可以藉由簡單的步驟，建立針對特定活動的行銷推廣計畫。Event Targeting 可結合其他指定的選項，例如性別、語言及相關用戶所選用的設備等，務求讓廣告客戶的訊息可以傳送至特定的目標用戶群。

測試版本的成功經驗

在過去數個月以來，部份 Twitter 客戶已開始試用 Event Targeting 功能，並熱於分享這項嶄新功能如何協助他們提高行銷推廣活動成效，並且提升目標用戶的投入參與程度。例如全球行銷廣告公司 MEC（@MECideas）就運用 Event Targeting 功能，協助某大型品牌參與為期一周的音樂季的網路討論，顯著提升整體行銷推廣成效：

MEC Global 社群媒體經理 Kaithlyn Bigica 表示：「Twitter 可讓客戶全面掌握消費者資訊，進而獲得絕佳的行銷推廣體驗。我們可為客戶充分運用文化活動進行行銷推廣，亦可借助即時回應那群熱衷於網路討論的用戶，協助我們的客戶進行品牌定位、直搗重要客戶的需求。藉著 Twitter Event Targeting 功能，品牌以高效的方式與這些不僅點擊內容，亦主動聆聽品牌訊息的消費者互動。透過洞悉網路討論的高峰期，Event Targeting 工具對於搜尋合適的投資機會，亦扮演重要的角色，讓我們可以充分運用最具策略性的時刻，針對多種不同情況、準備不同的創意交流，助力行銷推廣事半功倍。」

科技行銷公司 SocialCode（@SocialCodeInc）充分運用 Event Targeting 功能，為一民生消費性產品（Consumer Packaged Goods; CPG）客戶，在一重點活動中，進行高效的行銷推廣。

SocialCode 合作夥伴經理 Avi Ben-Zvi 表示：「我們認為取得特定活動中，針對特定群眾的洞察資訊十分有用，這可以讓我們更了解目標群眾。我們對這個全新工具的推出感到無比興奮，因為自六月啟用以來，這個工具的效能表現就非常出色，為我們的客戶帶來 17.95% 的目標用戶參與度，而每次目標用戶投入參與的成本只需 0.1 美元。持續運用Twitter的全新工具，將為我們的客戶帶來更多提升行銷推廣成效的機會，尤其是針對重點或即時活動的推廣計畫。此外，其設定也非常容易上手。」

Mindshare UK 成功運用 Event Targeting 功能，在重要的體育賽事中，為多家英國領先汽車及金融服務品牌進行行銷推廣。

Mindshare UK 客戶總監 Sergi Calvo i Soler 表示：「我們為最近兩名客戶在 2015 年英國溫布頓網球錦標賽，及 2015 年聖安德魯斯高爾夫球公開賽的贊助活動中，測試了 Twitter 全新 Event Targeting 功能，最後的成績令人讚嘆，目標用戶的投入參與程度由 73% 提升至 110%，較傳統目標用戶設定的效果更為顯著。」