光是九月份，蘋果、Google 分別推出了全新 Apple TV 與 Chromecast 來搶佔消費者家中客廳，成為備受矚目的多媒體播放裝置。另一網路巨擘亞馬遜似乎眼紅競爭對手大動作推出新產品，發出電子郵件向供應商通知，亞馬遜網站將自 10 月 29 日起停售 Apple TV 與 Chromecast。
自 2011 年 2 月起，Amazon Prime 新增了 Prime Video 服務，付費會員能夠串流收看上萬部電影、電視劇集，它也逐漸成為 Amazon Prime 的核心之一。Prime Video 需搭配自家 Fire TV 機上盒使用，上個月中旬亞馬遜也更新了 Fire TV 產品線，新機改用聯發科四核心處理器，主打支援 4K 影片播放與 Alexa 語音助理，也能收看 Netflix、Hulu 的節目，建議售價為 99.99 美元。
亞馬遜似乎眼紅競爭對手蘋果與 Google 也大動作推出新產品，發出電子郵件向供應商通知，亞馬遜網站將自 10 月 29 日起停售 Apple TV 與 Chromecast。
官方表示，Prime Video 對應的 Fire TV 在銷售上無法與 Apple TV、Chromecast 抗衡，而且為了不使有興趣 Prime Video 的消費者對機上盒感到混淆，以此作為停售的理由。不過，亞馬遜似乎是針對蘋果與 Google 而來，像是 Roku 機上盒、微軟 Xbox 或 Sony PlayStation 等不受影響，繼續在網站上販售。
投資公司 Wedbush 證券的分析師 Michael Pachter 向彭博社表示，亞馬遜的停售理由過於薄弱，他指出不到 20% 的亞馬遜顧客是 Amazon Prime 的付費會員，難道其他 80% 的顧客就會想要購買一部 Apple TV、收看 Netflix 的影音內容嗎？
市場研究機構 Parks Associates 在 8 月出爐的報告顯示，Roku、Google、蘋果與亞馬遜四大品牌在 2014 年，共計囊括美國多媒體串流裝置市場超過八成的市佔率，其中 Roku 高達 37% 穩居第一，第二至四名分別是 Google Chromecast 19%、Apple TV 17% 以及 Amazon Fire TV 14%。
