YouTube 3 日公布 2015 年第 3 季「
YouTube 影音發展銳不可擋,為品牌和消費者深度溝通的首選影音廣告平台。YouTube 最新數據資料顯示,2015 年全球使用者觀看 YouTube 影片的時間成長達 60%,創下近兩年的新高。在台灣也有相同趨勢,從 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季,台灣使用者在 YouTube 觀看影片的時數成長了 60%。此外,透過行動裝置觀看 YouTube 影音也蔚為風潮:今年第 3 季,台灣有 60% YouTube 影片觀看時數來自行動裝置。再度驗證 YouTube 是品牌與消費者跨裝置溝通互動、搶攻心佔率的絕佳利器!
Google 台灣總經理陳俊廷表示:「跨螢幕的生活已經成為台灣民眾生活的常態,消費者每天都透過各種連網裝置來接收大量資訊。因此,我們建議品牌應該透過優質的網路影音,來吸引消費者的目光、與他們深度溝通。同時,品牌也需要重視消費者的影音觀看行為,像是否全心投入看完整支廣告、願意重複觀看或點閱相關影片,甚至分享給親朋好友觀賞。如此一來,才能創造出話題性與行銷效益兼具的品牌網路影音。」
隨著品牌越來越重視內容,
唱跳 MV 廣告夯,青春熱情打中年輕消費者的心
青春洋溢的唱跳 MV 廣告,以輕快的旋律、簡單易記的歌詞,
品牌也要拚有感,「有感廣告」建立觀眾連結!
資訊爆發時代下,單向式介紹產品特性的影音廣告已不能滿足消費者需求。唯有創造讓消費者「有感」的廣告內容,才能激發網友的認同及參與感,進而產生共鳴!新安東京海上一改保險品牌以推銷服務為主的行銷模式,在《騎怪耶~南台灣》系列廣告中融合台灣各地獨有的機車文化,用詼諧方式帶出「北愛衝、中曼波、南隨性」的騎車習慣,不僅真實反映網友的生活習性,也讓網友在觀看影片之餘,意識到投保的重要性,成功奪下本季排行榜第二名。
中華電信持續實踐為用戶打造「行動 觸動 真感動」感受的品牌理念,再度推出強調情感訴求的《 4G 微電影-看曼曼故事,發現你的故事!中華 4G 【曼曼婚禮】》,探討即將出嫁的女兒在邁向下一個人生階段時,
超催淚,長秒數實境秀廣告緊扣網友目光
近年來,實境廣告憑著真實且獨特的說故事魅力,持續創造話題。
內容行銷持續發燒,三大心法助品牌搶消費者心佔率
綜合本季得獎影音作品特色,Google 建議有意從事影音廣告的品牌主應運用以下三大心法,吸引消費者目光並有效溝通:
- 給消費者一個觀看的理由:在行動影音的趨勢下,強迫式的傳遞資訊反而可能造成消費者反感,品牌應思考給消費者一個觀看的理由,創造令網友有感、最對味的優質內容,吸引他們主動觀看的興趣和意願。
- 重視使用者觀看行為:品牌應該從「產品推銷者」轉換為「內容創作者」,聚焦消費者的觀看行為及相關數據,如觀看時數、觀看完整度、連續觀看影片次數等,才能創造出真正引發消費者興趣的優質影音內容。此外,YouTube 完整的後台機制協助品牌精準掌握消費者觀看喜好,隨時審視、修正最完善的影音行銷策略。
- 內容和宣傳並重,全方位觸及消費者:「內容」是品牌影音吸睛的基礎,有了好內容,廣告主更應搭配良好的行銷宣傳方案,才能讓品牌影音廣為流傳、吸引消費者注意,並維持分享及討論的聲量,造成爆紅效果。
台灣之星行銷部資深副總朱曉幸表示:「台灣之星非常開心能獲得『YouTube 最成功廣告影片排行榜』冠軍!延續上一季《跨界 MV – 挑戰曲 等你一起戰!》的成功,我們這次再度邀請曲家瑞老師挑戰全新風格歌曲,一口氣 Rap 完全台 156 所大專院校校名,繼續展現品牌的「挑戰」精神。透過 YouTube 平台,我們也更精準鎖定年輕族群,不僅讓這支廣告衝破 600 萬點閱次數,也再度掀起話題!」
新安東京海上呂文泉協理表示:「我們選擇把台灣各地區的騎車怪象以幽默有趣的影片呈現出來,引發民眾的共鳴進而讓他們能隨時提醒自己與朋友騎乘機車時,務必要注意行車安全,也要記得為自己的愛車投保強制險,保障自己也保障別人。」
自 2013 年底開始,