過節前才下單，本週才是美國網購星期一？

電子商務興起，改變了美國民眾的消費習慣。不少人說，現在網購太方便，又保證準時送達，「網購星期一」（Cyber Monday）不再是感恩節過後的周一，應該是聖誕節前的星期一（今年是 12 月 21 日）。

The Motley Fool 報導，10 年前 Shop.org 首創「網購星期一」一詞時，專指 11 月底感恩節過後的周一，當時民眾家中的網路頻寬不夠，因此在周一上班時看電子商家的促銷活動。相關折扣也如雨後春筍般出現，助長網購星期一風氣。當時民眾擔心廠商會因為訂單過多、天候影響等，無法準時送達，因此早早下單。

不過如今情況大不相同，電商巨擘亞馬遜（Amazon）樹立了兩天送達的業界標竿，消費者更無後顧之憂，可以拖到最後一刻再買，網購星期一因此變成聖誕節前的周一。Slice Intelligence 數據顯示，亞馬遜稱霸美國電商，11 月 1 日到 12 月 6 日之間的網購消費，有 39.3% 都被亞馬遜包辦，金額相當於第 2 名到第 22 名電商相加的總和。

Money 網站 21 日報導也印證此一趨勢，美國國家零售業聯盟（National Retail Federation，NRF）調查發現，上周有半數美國民眾尚未完成聖誕採購。Reuters / Ipsos 民調更顯示，有 17% 民眾根本還沒開始買禮物。仍在採買禮物的民眾，有 45% 表示越接近聖誕會有越多促銷，因此打算晚點再買。

根據美國國家零售業聯盟在 11 月 29 日進行調查，感恩節周末（11 月 26 – 29 日）決定上網購物的民眾超過 1.03 億人，比前往實體零售店搶購的人數（不到 1.02 億人）還要多，這讓實體零售股與服飾類股走勢疲軟。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Joe The Goat Farmer CC BY 2.0）