社群編輯請注意！Facebook 再改演算法：「閱讀時間」比「按讚」更懂你

Facebook 宣布新的動態消息演算機制，「文章瀏覽時間」將納入貼文排名機制，用以推測使用者感興趣的文章類型，希望大家願意花更多時間「黏」在 Facebook 上。

「透過這次改變，我們可以依據閱讀文章時間的長短，來推測你對哪些文章更感興趣，因此你也將更容易看到你感興趣的內容。」Facebook 發言人表示。

閱讀時間比按讚更可反映興趣

這次更新來自於 Facebook 的「動態消息品質計畫」（Feed Quality Program），希望貼文可更貼近使用者喜好。此計畫詢問上千名用戶是否喜歡出現在他們動態時報上的貼文，並依據調查結果改善演算法。Facebook 從這項調查發現，過去用來計算貼文排名的「讚」、「留言」和「分享」，並不足以代表哪些文章對使用者更有意義。例如，大家不喜歡對嚴肅新聞或朋友的悲傷消息按讚或留言。

（Source：Facebook Newsroom）

Facebook 想盡辦法讀懂使用者的心，不斷改善動態消息演算機制，2015 年就曾將動態消息對貼文的停留時間納入演算機制，以評斷使用者對哪些貼文更感興趣；另一方面，為了防堵釣魚新聞（clickbait）以聳動標題吸引人、增加點擊率，也計算使用者點擊網頁立刻跳出的次數。

僅計算新聞推播和 Facebook App 的閱讀時間

發現文章瀏覽時間更可反映出興趣後，Facebook 此次對動態機制演算法做出重大更新，將計算透過行動裝置瀏覽器和 Instant Articles 的閱讀時間長短，並以此數據調整動態消息上的貼文排名。

為了更精準計算，Facebook 會在網頁完全載入後才開始計算時間，並設定過濾器以避免計算那些不小心停留太久的頁面。此外，此次更新也減少動態消息上不斷出現相同來源的貼文，增加動態消息貼文的多樣性。

目前這項機制僅計算透過 Instant Articles 和 Facebook App 瀏覽器的文章瀏覽時間。這項新的演算機制將於幾周後推出，Facebook 認為對品牌粉絲頁不至於帶來戲劇性的衝擊。

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（本文由 數位時代 授權轉載；首圖來源：達志影像）