電視品牌廠面板採購策略大轉彎，為下半年出貨旺季備戰

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示，2016 年全球液晶電視出貨量達 2.19 億台，年成長約 1.5%。韓系品牌廠今年出貨量跟去年相當，約 7,700 萬台。中國傳統六大品牌出貨較 2015 年仍有 6.2% 的成長，在海外市場的布局成果逐步發酵，日系品牌在電視整機的競爭力較不如中國與韓系品牌，出貨每況愈下，年衰退恐超過兩成。

WitsView 研究經理林鉦順表示，電視品牌廠因成本考量，今年度面板採購策略改變，在面板價格持續看漲的預期心理下，品牌廠正積極調整貨源，為第三季出貨旺季備戰。

韓系電視品牌廠 2016 年的面板採購策略大轉彎，大幅下修對韓系面板廠的採買量，並轉單至台灣與中國面板廠。此舉除增加上游供應鏈的彈性外，也可獲得更有競爭力的面板價格，有助於提升在旺季的整機促銷力道。三星電子減少三星顯示器訂單為最主要差異，使得韓系品牌廠整體對韓系面板廠採購比重從 2015 年的 50.5% 下修到今年的 43.7%，至於對日系面板的依賴比重則只剩 3.4%。另外，由於三星顯示器 FAB L7-1 計劃今年底關廠，未來韓系品牌對台系、中國電視面板廠的採購比重可望持續攀升。

中國電視品牌今年對中國面板廠的採購量約 2,500 萬片，比重較 2015 年只微幅增加 0.5%，且以中小尺寸（<50 吋）電視面板為主，大尺寸電視面板（55 吋與 65 吋）的採購則仍寄望於良率及品質較佳的台、韓面板廠身上。林鉦順指出，雖然近年中國面板廠的 8.5 代線產能陸續開出，但礙於產線經濟切割的緣故，導致產品組合重疊度高，且在品質跟良率考量下，中國電視品牌仍傾向對台韓面板廠採購，尤以大尺寸（55 吋與 65 吋）最為明顯。

日系電視品牌廠今年採購策略也出現戲劇性變化，對日系面板廠的採購量減少 14.1%。由於夏普在今年三月被鴻海收購、松下（Panasonic，PLD）姬路工廠不敵營運虧損，計劃今年第四季退出液晶面板市場，使向來以品質與高規格著稱的日系品牌進而提高對台、韓面板廠的採購比重，但礙於今年三星顯示器的 BCS 製程影響出貨、友達的電視面板產能有限，使得訂單多轉往樂金顯示器，比重大幅提升至 26.4%。