天貓雙 11 再刷新多項紀錄，只用 7 分鐘突破 100 億人民幣成交額

阿里巴巴集團旗下 B2C 電商平台天貓在今（11）日舉辦「雙 11 全球狂歡節」，每年雙 11 都在挑戰廠商能把折扣下殺到多少、消費者能買多少、天貓和支付寶的伺服器能承載多少瞬間湧入的交易訂單。今年的雙 11 天貓再次不負眾望，成交額又刷新紀錄，開賣 52 秒成交額隨即突破 10 億人民幣，比去年快上 20 秒。

天貓雙 11 全球狂歡節開賣 52 秒後，成交額超過10億人民幣；在開賣 6 分 58 秒，成交額超過 100 億人民幣；開賣 39 分 45 秒，成交額超過 300 億人民幣。而支付寶也非常忙碌，在開賣 33 分鐘時，支付寶交易總筆數超過 1 億 4 千萬，其中行動消費佔比高達 90%。

今年的開賣之初的成交額比 2015 年天貓雙 11 成績還要好，甚至好上一倍，去年花了 1 分 12 秒才達到 10 億人民幣，12 分 28 秒才達到 100 億人民幣；再比 2014 年的雙 11，可是花了 38 分鐘才達到 100 億人民幣，7小時才突破 200 億人民幣。

開賣初期會有這麼驚人的成績，都是因為消費者在雙 11 之前，就已經選好商品存近購物車，並在開賣後立刻下單，原因是他們怕短短一天的促銷時間內來不及逛，更怕喜歡的、促銷的商品被搶購一空，因此搶在第一時間下單。

在雙 11 如此驚人的數字之下，賺錢的不只是中國企業，由於天貓近幾年積極對外國企業招商，因此中國消費者能在天貓跨境購買外國商品，在全球成交額之中，已成交的跨境交易國家／地區總數是194個，跨境交易前 5 名的國家為美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。

此外阿里巴巴為了拉抬雙 11 的買氣，更是從 2015 年起都會在雙 11 前夕舉辦天貓雙11狂歡夜晚會，頗有「集氣」的概念，除了阿里巴巴集團董事局主席馬雲一定會上台精神喊話，品牌也會藉機展示，更有許多國際巨星登台表演，今年的陣容有像是 NBA 籃球明星 Kobe Bryant、美國人氣樂隊 One Republic、大中華圈偶像林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋等，在天貓/淘寶APP 裡就可以收看這場狂歡晚會的直播。