Google 公布 2016 年台灣 YouTube 最成功廣告影片

Google 17 日於 Think with Google 官方網站公布 YouTube 2016 年第四季、年度台灣最成功廣告影片，帶大家回顧 2016 年台灣消費者針對品牌影音的觀看行為。在 2016 年一整年中，善用新興網路影音創作者、可以掌握消費者意圖、以及運用熱門議題發揮品牌影響力的網路影音，能獲得較高的品牌廣告曝光度、成功吸引目標群眾的目光。另外，Google 專門為行銷人員所設計的 Think with Google 官方網站，也已正式在台灣推出繁體中文版，無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢，或是消費者分析、成功案例分享，甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹，全都將整合至這個一站式的資訊平台，今後台灣的行銷人員、或對數位行銷趨勢感興趣的民眾，都可善加運用該網站的豐富資源。

解密 2016 年 YouTube 最成功影音廣告，掌握最新數位影音趨勢

從 2016 年第四季最成功廣告影片排行榜與 2016 年最成功廣告影片排行榜中，可歸納出幾項特色，讓品牌主更能掌握數位行銷要領、了解喜愛觀看網路影音的新世代族群：

瞄準年底換車潮，汽車品牌廣告成功突圍：

根據 Google 內部數據，2016 年 10 月至 12 月出現汽車相關關鍵字的搜尋高峰，而在 YouTube 上的相關搜尋量也提升 20%，這表示年底是民眾換車的關鍵時刻，而 YouTube 是觸及該消費族群的重要媒介。在 2016 年第四季排行榜中，有 3 家汽車品牌鎖定年底換車潮，推出不同品牌訴求的影音廣告，並且成功上榜。TOYOTA 延續溫馨品牌形象，改編「TOYOTA 大故事家」品牌活動的金賞作品《TOYOTA 大故事家──兩個爸爸》微電影  金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映，感動許多人、奪下本季冠軍寶座；Volvo 則以小女孩的童話故事為主軸推出 Alice’s Wedding──VOLVO × 張鈞甯 #給懂愛的人，主打女性客群，進入排行榜第四名；LUXGEN 鎖定年輕族群，推出 Kuso 廣告 阿喜閃避爛桃花之有 Eagle View 真好，訴求產品功能性，得到第五名。

最懂網友的心！主打新興 YouTube 達人抓住年輕人目光：

想吸引年輕世代、讓廣告影片在網路上瘋傳，愈來愈多品牌主選擇藉助 YouTube 影音紅人的魅力與創意，打動目標族群。像是榮獲 2016 年年度排行榜第二名的「這群人×海倫仙度絲！全新單曲《再會油頭路》全台首播！」藉由在 YouTube 影音達人「這群人」的高人氣在網路瘋傳。此外，由 YouTube 推出的年度影片 YouTube Rewind: The Ultimate 2016 Challenge | #YouTubeRewind，邀請全球各地的熱門 YouTube 創作者參與拍攝，也成功吸引許多年輕族群關注與討論，獲得 2016 年第四季排行榜第二名。

用創意反應社會議題，高互動創造高曝光：

YouTube 提供開放、無影片長度限制的平台，讓品牌主可以用各種創意形式帶出重要社會議題，引發觀眾討論與反思，帶來更高的品牌深度與曝光度。例如年度成功廣告中，201607 中華三菱青春還鄉 180s 完整版（期間限定）便富有社會責任意識，Wow Girl! 不思議の女力 UP 則翻轉傳統內衣廣告，表現女性意識抬頭。奪下 2016 年第四季排行榜第三名、由 104 人力銀行所推出的 Be A Giver 不怎麼樣的 25 歲，誰沒有過，取材自日常生活中多數人會面臨的求職困境，並以知名導演李安、麵包師傅吳寶春為實境拍攝的文本，藉由資深世代看到履歷的真實瞬間反應顯示出求職環境的世代偏見，成功引發各界熱烈討論。