Facebook 創辦人馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg），大家對他可能都有很鮮明的印象：有人覺得祖克柏是創新、創業的成功代表，或是覺得他很親和、總是穿著灰色 T-shirt，也有不少人固定追蹤他的 Facebook 動態。
大約 2014 年底，祖克柏開始與群眾進行公開問答，回答各種話題，後來演變成祖克柏幾乎天天發表關於 Facebook 企業或個人生活的動態消息。前一則或許是用戶成長統計、下一則卻是幫女兒換尿布的生活照。祖克柏的個人形象，差不多等同於公司形象。
身為 Facebook CEO、又是受人關注的「網紅」，祖克柏究竟如何經營自己的公眾形象？
十多位員工專責經營祖克柏 Facebook 帳號
媒體彭博社（Bloomberg）刊出一篇文章，帶大家一窺祖克柏公關團隊的規格。根據報導，Facebook 有一小群員工專門幫他寫動態、擬講稿，還有另外十多名員工專責協助管理祖克柏的 Facebook，刪除不當評論和垃圾留言。
此外，祖克柏還有專業攝影師負責跟拍，記錄祖克柏在北京慢跑，或是為女兒朗讀等生活點滴。其中一位攝影師是 Charles Ommanney，近期較為人所知的是刊載於華盛頓郵報上關於移民危機的系列作品。
Facebook 的公關團隊，最近更積極將祖克柏的形象比做鋼鐵人。12 月時，祖克柏和妻女、父母及家中的狗在一系列影片中現身，展示祖克柏費時一年努力打造的智慧管家，並將該計畫取名為「賈維斯」（Jarvis），靈感來自鋼鐵人電影中同名的人工智慧管家，甚至還找來摩根費里曼配音。
儘管智慧管家賈維斯的表現有點脫線，發生一些尷尬的錯誤，Facebook 公關團隊的策略仍相當奏效。祖克柏的動態一般大約有幾十萬人分享，但賈維斯計畫影片的分享人次突破百萬（祖克柏的妻子 Priscilla Chan 也發表了另一個版本的賈維斯影片）。
彭博報導暗示：祖克柏難道要出來競選？
祖克柏 2016 年的個人挑戰是賈維斯計畫，今年目標則是要走遍全美 50 州，更進一步了解他們的社會。據報導，祖克柏也花更多時間與高人晤談，著手了解如何將 99% 的個人資產（估計 20 億美元現金及其他資產，再加上價值 520 億美元的 Facebook 股票）轉投資於慈善活動。最近，祖克柏甚至還找來歐巴馬選戰前操盤手大衛‧普樂夫（David Plouffe）加入他們夫婦成立的慈善基金會「Chan Zuckerberg Initiative」，擔任政策和宣傳負責人。
彭博社報導最後還暗示，種種動作看來，不免讓人好奇祖克柏是否有競選公職的念頭。祖克柏沒表態，但從他在網路上一面認真嚴肅談事業、一方面又有身為人父輕鬆搞笑的一面，難免讓人有點政治聯想。報導末還寫道：「為了做個對照，大家可以去看看歐巴馬的社群媒體帳號。」
- This Team Runs Mark Zuckerberg’s Facebook Page
- Mark Zuckerberg Is Sure Acting Like Someone Who Might Run for President
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