電信業搶進代付，電話帳單可付 App Store 花費

台灣智慧手機普及，付費數位內容蓬勃發展，電信業者搶進帳單代付市場，繼遠傳後，中華電、台灣大、台灣之星宣布可透過行動電話帳單購買 App Store 上內容或服務。

行動市場研究機構 App Annie 統計，去年全球 App 下載量年成長為15%，營收超過 350 億美元；蘋果 App Store 2016 年營收達 200 億美元，創歷史新高，可見果粉「錢」力驚人，台灣玩家瘋手機遊戲，為了練功拚升等，添購虛寶、點數，花錢不手軟，更推升台灣 App Store 的遊戲類營收貢獻度躍居全球前 5 名。

台灣大哥大、台灣之星、中華電信用戶 1 日起將可以直接透過行動電話帳單購買 App Store、Apple Music 以及 iTunes 上的內容或服務，這項服務將針對所有月租型用戶。

使用電信帳單代付，用戶只需使用現有的或新的 Apple ID，就可透過 iPhone、iPad、iPod touch 以及 Mac 或是 PC 上的 iTunes，在 App Store、Apple Music 及 iTunes 中進行帳號設定選擇「行動電話帳單代付」即可完成。新的付款方式將會自動更新，並可以透過相關 Apple 裝置進行一鍵式簡單支付，包含 Apple TV 和 Apple Watch，用戶在收到帳單後再繳費即可。

台灣之星行銷事業部資深副總朱曉幸表示，因為電信帳單代收服務較其他付款工具更簡單便利，台灣之星有超過 40% 的月租型用戶啟用電信帳單代收，年增率高達 60% 以上，且每月平均消費約 3 次，顯示用戶對於電信業者所提供帳單代收模式的信任度及依賴度與日俱增。

分析整體用戶消費支出，約 8 成是用於購買遊戲點數及虛寶，其餘 2 成則偏重在社交通訊 App 及影音內容的花費。

遠傳電信自 2014 年 5 月在台首推 Google Play Store 電信帳單代收服務後，更於 2016 年 8 月成為全台及亞洲第一家提供 Apple iTunes Store 電信帳單代收服務，是目前同業中首家同時提供 Android & iOS App 商店雙平台電信帳單支付的電信業者。

自推出「電信帳單代收」服務後，遠傳電信不重覆付費用戶數已超過 210 萬人，從兩大平台消費者的使用習慣來看，20 至 40 歲的年輕族群仍為消費主力。

今年過年期間，遠傳觀察到「益智遊戲」及「直播」為兩大崛起極受歡迎的付費類型商品，每人平均消費金額及消費次數都有逐漸升高的趨勢，而與去年同期相比交易量更是成長 1 倍。同時，遠傳電信也代收北中南三大都會區的停車費，以及購買線上電影票。

（作者：江明晏；首圖來源：shutterstock）