蘋果 iPhone 8 高價是否影響消費意願？分析師表示，OLED 版 iPhone 預期售價 1,000 美元左右起跳，高價對銷售量影響有限，最大賣點在全新全螢幕設計與 3D 感測。
凱基投顧分析師郭明錤出具報告指出，今年有機發光二極體（OLED）版 iPhone 預期售價將高於過去 iPhone 售價，已逐漸形成市場共識（約 1,000 美元左右起跳）。市場擔憂高售價可能會對銷售量有負面影響，報告指出，仍須視 OLED iPhone 賣點能否吸引市場而定。
郭明錤表示，全新設計的 OLED 版 iPhone 採用的零組件成本，顯著高於過去 iPhone，主要包括面板模組，平均銷售價格（ASP）漲幅超過 50%、採用類載板（SLP）的主板，ASP 漲幅超過 150%，並且新增 3D 感測等。
此外，組裝難度顯著提升也是製造成本提升的主因。報告指出，OLED 版 iPhone 的材料清單（BOM）大幅提升，導致售價提高。
不過郭明錤指出，從 2016 年蘋果新產品銷售經驗來看，高價產品不一定不利銷售。他指出，2016 年蘋果新產品銷售優於預期者，均是價位較高的產品，包括 iPhone 7 Plus、搭配 OLED 觸控條的 MacBook Pro 與 Apple Watch Series 2。
報告指出，對蘋果使用者而言，若新產品賣點吸引人，並不介意多付錢購買較貴的產品。報告表示，OLED 版 iPhone 最大賣點，在於全新全螢幕設計與 3D 感測。
報告指出，正向看待全螢幕設計的吸引力，若 3D 感測同時兼具安全與便利，可能成為新的殺手級應用。因此目前判斷 OLED 版 iPhone 的銷售量，受到高售價影響有限。
（作者：鍾榮峰；首圖來源：Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0）
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