看準東南亞 6 億人口市場,Amazon 進軍東南亞將落腳新加坡

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 27 日 7:35 | 分類 社群 , 電子商務 follow us in feedly

電商巨頭 Amazon 持續進行全球擴張,經過數月的傳聞與推測,Amazon 將在新加坡設立辦公室,預計最快在本週就會有動作,宣告 Amazon 正式進軍東南亞市場。




從社群鋪路,Amazon 著眼東南亞 6 億人口市場

早在 2016 年 11 月,就有傳聞 Amazon 會在 2017 年於新加坡設立辦公室進軍東南亞市場,最近幾天已經可以看到 Amazon 透過社群力量積極鋪路,幾個新加坡知名的 Instagram 帳號都紛紛推出 Amazon Prime Now 贊助貼文,在貼文中可以清楚看到有 hashtag「#sponsored」,不過並沒有直接標記 (tag)Amazon 官方帳號。

▲ 從社群鋪路,新加坡幾個知名 Instagram 帳號,這幾天已經可以看到 Amazon 贊助貼文。

一段時間的沉寂後,電商巨頭似乎準備好了,根據《TechCrunch》消息,除了一般電商服務,還將在新加坡推出「Amazon Prime」及「Amazon Prime Now」服務;Amazon Prime 是會員訂閱服務,除了提供商品優惠、免運費、影音媒體串流還有 Kindle 借書等服務;Amazon Prime Now 則是主打兩小時高速配送,不過目前這兩項服務在新加坡的價格都還沒公布。

Amazon 積極進行全球擴張,在今年 3 月收購中東電商 Souq.com 搶進中東地區,這個月也傳出要在澳洲墨爾本設立倉庫,加上先前以 140 億美元(約新台幣 4,254 億元)收購 Whole Foods,都可以看出 Amazon 的野心。外媒報導,新加坡辦公室的成立是 Amazon 著眼東南亞 6 億人口市場,希望能藉此吸引該區域的中產階級,及許多不曾在網路上消費的群眾。

東南亞網路經濟將起飛,正面對決阿里巴巴

根據《e27》數據,電子商務在東南亞對不論是新創、投資者都是領先的熱門項目,而初早期與成長期新創如何看待 Amazon,將是未來幾個月值得觀察的重點,而目前可以看到的是,Amazon 正加入與阿里巴巴的區域大戰。

中國阿里巴巴(Alibaba)在 2016 年以 10 億美元(約新台幣 303 億元)收購東南亞最大電商 Lazada,率先進入東南亞市場;2016 年 11 月繼續收購新加坡線上雜貨零售商 Redmart,Lazada 還推出了一個跟 Prime 很像的服務叫「LiveUp」,除了強調快速送貨,還跟 Netflix、Uber 合作。

據統計目前東南亞的線上交易在所有商業貿易中佔比不到 5%,根據 2016 年「Google 及新加坡主權基金淡馬錫」聯合發布的報告,東南亞的網路經濟將在 2025 年成長至 2,000 億美元(約新台幣 6 兆元),主要來自網購、線上旅遊市場,其中人口數最多的印尼將成長最快,挾帶龐大人口基數、起步的基礎建設,將主導半數電商交易,成為東南亞電商的明日之星。

(Source:e-conomy SEA 2016

報告中也指出,印尼網購市場會在 2025 年達到 460 億美元(約新台幣 1 兆 4,290 億元),菲律賓、泰國、馬來西亞、越南等市場也都將超過 50 億美元(約新台幣 1,518 億元)。雖然人口、市場新加坡都沒有上榜,不過外媒分析 Amazon 選擇新加坡為進入東南亞的入口,主要是著眼西化消費及地理上的樞紐地位。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:Amazon)