電商巨頭 Amazon 持續進行全球擴張，經過數月的傳聞與推測，Amazon 將在新加坡設立辦公室，預計最快在本週就會有動作，宣告 Amazon 正式進軍東南亞市場。
從社群鋪路，Amazon 著眼東南亞 6 億人口市場
早在 2016 年 11 月，就有傳聞 Amazon 會在 2017 年於新加坡設立辦公室進軍東南亞市場，最近幾天已經可以看到 Amazon 透過社群力量積極鋪路，幾個新加坡知名的 Instagram 帳號都紛紛推出 Amazon Prime Now 贊助貼文，在貼文中可以清楚看到有 hashtag「#sponsored」，不過並沒有直接標記 （tag）Amazon 官方帳號。
▲ 從社群鋪路，新加坡幾個知名 Instagram 帳號，這幾天已經可以看到 Amazon 贊助貼文。
一段時間的沉寂後，電商巨頭似乎準備好了，根據《TechCrunch》消息，除了一般電商服務，還將在新加坡推出「Amazon Prime」及「Amazon Prime Now」服務；Amazon Prime 是會員訂閱服務，除了提供商品優惠、免運費、影音媒體串流還有 Kindle 借書等服務；Amazon Prime Now 則是主打兩小時高速配送，不過目前這兩項服務在新加坡的價格都還沒公布。
Amazon 積極進行全球擴張，在今年 3 月收購中東電商 Souq.com 搶進中東地區，這個月也傳出要在澳洲墨爾本設立倉庫，加上先前以 140 億美元（約新台幣 4,254 億元）收購 Whole Foods，都可以看出 Amazon 的野心。外媒報導，新加坡辦公室的成立是 Amazon 著眼東南亞 6 億人口市場，希望能藉此吸引該區域的中產階級，及許多不曾在網路上消費的群眾。
東南亞網路經濟將起飛，正面對決阿里巴巴
根據《e27》數據，電子商務在東南亞對不論是新創、投資者都是領先的熱門項目，而初早期與成長期新創如何看待 Amazon，將是未來幾個月值得觀察的重點，而目前可以看到的是，Amazon 正加入與阿里巴巴的區域大戰。
中國阿里巴巴（Alibaba）在 2016 年以 10 億美元（約新台幣 303 億元）收購東南亞最大電商 Lazada，率先進入東南亞市場；2016 年 11 月繼續收購新加坡線上雜貨零售商 Redmart，Lazada 還推出了一個跟 Prime 很像的服務叫「LiveUp」，除了強調快速送貨，還跟 Netflix、Uber 合作。
據統計目前東南亞的線上交易在所有商業貿易中佔比不到 5%，根據 2016 年「Google 及新加坡主權基金淡馬錫」聯合發布的報告，東南亞的網路經濟將在 2025 年成長至 2,000 億美元（約新台幣 6 兆元），主要來自網購、線上旅遊市場，其中人口數最多的印尼將成長最快，挾帶龐大人口基數、起步的基礎建設，將主導半數電商交易，成為東南亞電商的明日之星。
（Source：e-conomy SEA 2016）
報告中也指出，印尼網購市場會在 2025 年達到 460 億美元（約新台幣 1 兆 4,290 億元），菲律賓、泰國、馬來西亞、越南等市場也都將超過 50 億美元（約新台幣 1,518 億元）。雖然人口、市場新加坡都沒有上榜，不過外媒分析 Amazon 選擇新加坡為進入東南亞的入口，主要是著眼西化消費及地理上的樞紐地位。
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