Twitter # 符號 10 年了，回到出現的那一天

無論是輕鬆有趣還是嚴肅正經的議題，在社群媒體上用 # 來標籤主題早已司空見慣，但你知道從什麼時候人們開始這樣做？這個方法又是怎麼出現的嗎？

回到 10 年前那一天

10 年前，美國矽谷工程師摩西納（Chris Messina）發現，在使用 Twitter 時常常找不到想要的主題，雜七雜八的推文無法有效收攏成一個主題，於是他開始思考，怎麼做才能讓使用者一下就找到有興趣的推文主題。

用 # 來標籤怎麼樣？

2007 年 8 月 23 日這天，摩西納發了一則推文問網友：「你們覺得用 # 這個符號來分組怎麼樣？就像這樣 #barcamp（註）？」

今年 36 歲、現居舊金山的摩西納說，他建議的這個方法「是最簡單可行的方式」，賦予人們力量參與社群媒體。

how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?

— ⌗ChrisMessina (@chrismessina) 2007年8月23日

▲ 美國工程師摩西納的這則貼文，開啟了往後 10 年的 # 標籤世代。

一路擴散到 FB、Instagram、Tumblr

摩西納的做法很快就被世界各地的網友接受，此後用 # 來標註主題的做法從 Twitter 一路擴散到其他社群媒體，在 Facebook、Instagram 和 Tumblr 上都看得到，而這種表現方式在 23 日滿 10 年，Twitter 也推出 #Hashtag10 這個標籤，邀請全球用戶共襄盛舉，用這個標籤一起慶祝 10 週年紀念。目前，Twitter 每月用戶 3 億 2,800 萬人，平均每天使用 1 億 2,500 萬個標籤。

其實，不用 # 也可以

其實，Twitter 的用戶不需要用 # 也可以過濾搜尋，但這已經成了一種習慣和傳統。美國南加大數位新聞學教授赫南德茲（Robert Hernandez）便表示，看到大家只因為一個 # 標籤聚在一起是一件很棒的事。

讓大家聚在一起

赫南德茲教授舉出了 #yesallwomen 這個例子，指出成千上萬的網友利用這個標籤討論受暴女性還有性別歧視。而近年來引發熱議的種族議題更因 #blacklivesmatter 這個標籤讓黑人權益運動被更多人看見。

但是，赫南德茲教授也點出了用 # 標籤主題的壞處：「就像所有受到歡迎的事物，尤其是那些使用者自發和來自草根的事物，大企業會把它拿來用，並且納入行銷的一環。」

只有一個人用製造「標籤污染」

另外，赫南德茲教授表示：「我相信有數不清的 # 標籤只有一個人使用。」而這些只有一個人用的標籤製造了所謂的「標籤污染」。

為了慶祝 Twitter 的 # 標籤滿十週年，Twitter 也推出了相關的紀念活動和專屬標籤 #Hashtag10。

Which hashtags have mattered most to you? #Hashtag10 pic.twitter.com/WyJvGpZXuR

— Twitter (@Twitter) 2017年8月23日

無論如何，從 Twitter 上發跡的 # 標籤早已是人們在社群媒體上活動不可或缺的一部分，俄國 RT 電視台也列出了這 10 年來 # 標籤值得被紀念的 7 件大事：

一、正式認證

2014 年，美國韋伯（Merriam Webster）字典收錄了 hashtag 這個字，並解釋到：「一個字或一段由 # 帶出的話，用來對文本進行分類。」

二、最受歡迎的標籤

目前最受歡迎的標籤是使用超過 10 億次的「#現正播放」（#NowPlaying、#np），讓使用者分享他們現在正在聽的音樂。此外，還有介紹自己的追蹤者去追蹤其他人的 #FollowFriday、#FF 也很受歡迎，有 5 億 3,900 萬則推文中有提到這個標籤。

ok, Jackson Browne might’ve been a liiiiittle heavy for a Monday morning… ?… let’s try again. #np pic.twitter.com/91GHB0GPtK

— hayley from Paramore (@yelyahwilliams) 2017年7月31日

三、最長的標籤

2013 年，住在美國的霍納（Paul Horner）創設的 # 標籤總共有 345 個字母，描述他自己的人生，破了世界最長標籤的紀錄。

四、推廣慈善

標籤的使用也幫助慈善組織在推廣活動上更容易被民眾看見，舉例來說，「#冰桶挑戰」（#IceBucketChallenge）為漸凍人症研究募得 1 億美元，也讓人看見如果標籤下得對，引發的效應有多麼驚人。

Well done to EGM’s Mark Johnson on your #icebucketchallenge 2017 for Motor Neurone Disease pic.twitter.com/93B5TVSqQ2

— EGM Search (@EGMpartners) 2017年3月24日

五、做為政治行動主義的工具

標籤有助於團結世界各地的民眾，跨越國界為政治議題發聲。舉例來說，當奈及利亞恐怖組織博科聖地（Boko Haram）綁架了 276 名奇博克鎮的女孩時，「#帶回我們的女孩」（#BringBackOurGirls）這個標籤受到全球政治人物的推廣，也讓各界注意到這起震驚世界的綁架事件，呼籲西方領導人介入幫忙救回遭綁女孩。

Our prayers are with the missing Nigerian girls and their families. It’s time to #BringBackOurGirls. -mo pic.twitter.com/glDKDotJRt

— First Lady- Archived (@FLOTUS44) 2014年5月7日

六、讓人團結一心

2015 年，法國以諷刺漫畫聞名的《查理周刊》（Charlie Hebdo）辦公室遭恐怖分子血洗，造成 12 人死亡。當時，「#我是查理」（#JeSuisCharlie）這個標籤在短短兩天內被使用了 500 萬次，世界各地的民眾在推文加上這個標籤，展現和受害者站在一起支持言論自由的決心。

pic.twitter.com/5hr2brBJQt

— joachim (@joachimroncin) 2015年1月7日

七、讓人噗哧一笑

標籤的出現也為網友的日常生活帶來不少歡樂。舉例來說，前陣子美國總統川普（Donald Trump）意味不明的「covfefe」就被大家做成了「#covfefe」瘋狂使用，當作玩笑來消遣美國領導人。

另外，在 Twitter 歷史上被轉推最多次的「#給卡特雞塊」（#NuggsForCarter）推文，有超過 370 萬則轉推，讓住在美國的卡特（Carter Wilkinson）成功獲得溫蒂漢堡一年份的雞塊。卡特的這則貼文轉推數比 2014 年奧斯卡主持人艾倫狄珍妮（Ellen Degeneres）著名的典禮自拍照貼文還多，艾倫狄珍妮貼文的轉推數超過 344 萬。