愈貴愈想買，7 成網友想要 iPhone X

蘋果（Apple Inc.）猶如業界精品，研究發現其產品價格愈高，愈受果粉歡迎，而 iPhone8、8 Plus 雖然 9 月 22 日就會開賣，但預售狀況卻不如前，大家似乎都在等待 11 月 3 日上市、要價至少 999 美元的十週年紀念款「iPhone X」。

USA Today、Digital Trends 19 日報導，Loup Ventures 分析師 Gene Munster 發表研究報告指出，調查發現，雖然 iPhone 8、iPhone 8 Plus 本週五就會開賣，但看來果粉對 iPhone X 比較有興趣，大家都在等待 11 月來臨。

據調查，iPhone 8、8 Plus（售價為 699-949 美元）的出貨延遲時間目前只有 1-2 週，相較之下 iPhone 7 Plus 在 2016 年發售前，延遲時間達到 2-3 週，2014 年 iPhone 6 更延遲了 3-4 週之多。

大家似乎都在等待 iPhone X 問世。Digital Trends 在蘋果 9 月新品發表會後，對 Twitter 用戶進行的調查顯示，在有回應的 1,300 多名網友中，高達 72% 的人最想買 iPhone X，遠遠打趴 iPhone 8、8 Plus。

在 iPhone X 發表前，市場就普遍擔憂，這款裝置供應恐將極缺。然而，蘋果並未限縮 iPhone X 的上市範圍，10 月 27 日就開放 55 國民眾進行預購，似乎並不認為供給可能非常吃緊。這是否代表蘋果低估了願意支付 1 千美元購買 iPhone 的果粉人數，還有待觀察。

分析人士發現，蘋果產品愈貴，對粉絲的吸引力就愈高。barron`s.com、CNBC 等外電報導，摩根士丹利分析師 Katy Huberty 19 日發表研究報告指出，每當蘋果漲價之際，旗下產品的需求就會增溫，她因此重申蘋果的投資評等為「加碼」，目標價則從 182 美元上修至 194 美元。

Huberty 指出，蘋果提供高品質的創新產品，產品定價也相當高昂，已成為人們夢寐以求的品牌，完全不需降價衝買氣。事實上，iPhone 的需求跟產品均價直接相關，價格愈高、需求就愈多，反之亦然。

舉例來說，蘋果 2015 會計年度的產品均價大增 11%，主要是受到大尺寸 iPhone 6 Plus 推出的帶動，這也激勵 iPhone 出現 5 年來最為強勁的出貨量成長率。相較之下，蘋果在 2013、2016 年度發表較為平價的 iPhone、5c 和 SE 時，需求反倒令人失望，iPhone 出貨成長大幅減緩。事實上，當 iPhone 均價在 2017 年第三季成長 1-2% 時，買氣又再度從 2016 年的低點回溫。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：蘋果）