全球平板電腦市場回溫，2018 年出貨估增 0.3% 擺脫連 4 年衰退

平板電腦經過連續 4 年的修正，2017 年可能出現落底盤整的跡象。全球市場研究機構TrendForce最新研究指出，2017年平板電腦出貨約1.489億台，年衰退收斂到5.4%。展望2018年，由於幾個主要品牌出貨衰退趨於和緩，加上亞馬遜、華為等平板新勢力攀升，可望帶領整體平板電腦市場向上翻紅，預估出貨約達 1.493 億台，年增 0.3%。

TrendForce 筆記型電腦分析師曾姤涵指出，2018 年平板成長動能主要來自亞馬遜及華為等品牌。除了亞馬遜及華為欲維持雙位數的高成長力道外，微軟規劃於明年上半年推出 Surface 新品，加上 Google 可能藉由教育市場的推廣重返平板市場等，種種話題均帶動 2018 年平板電腦出貨熱度回升。

華為、亞馬遜表現積極，2018 年出貨持續看增

華為近幾年在平板市場表現優異，除了靈活運用通路商促銷方案外，也透過全系列產品線開出，滿足各消費族群多元需求，TrendForce 預估華為今年平板出貨將站上 1,000 萬台，超越聯想，2018 年更可望持續拉大雙方差距。華為明年喊出年增五成的出貨目標，對於提高平板出貨量表現積極。

亞馬遜過去藉由推出超低價平板席捲市場，近幾年隨著電商服務項目擴大以及生態圈強化，在自家手機滲透率仍有限的情況下，需藉由平板裝置來滿足會員對生態系資源服務的需求。TrendForce 預估，今年 Kindle Fire 系列平板出貨約達 1,200 萬台至 1,300 萬台，除了創下出貨高點的紀錄外，預估 2018 年仍有 5~10% 的出貨增長。

平價策略奏效，蘋果明年平板出貨維持高水位

甫於 2017 年第二季推出的平價 9.7 吋 iPad 表現不俗，支撐蘋果穩坐龍頭寶座。TrendForce 預估，2018 年即便沒有新尺寸推出，蘋果出貨仍有望維持在 4,000~4,200 萬台水位，與今年相當。除了蘋果對教育平板市場野心不減外，明年對於平價 9.7 吋 iPad 的價格操作，可能將帶來不支援 iOS 11 的 iPad 舊機種對於服務升級的換機潮，都是支撐蘋果平板出貨維持高水位的原因。