近日蘋果公司 CEO 提姆·庫克（Tim Cook）在中國參加多個網路論壇，頻繁與各大公司高層會面，談及中國區 App Store 應政府要求下架 VPN 應用程式事件時，Tim Cook 回應蘋果公司希望成為中國市場的參與者而不是旁觀者，遵守該國的法律法規是必要的。
Tim Cook 在廣州參與財富雜誌全球論壇時表示，當商業機構進入某個市場並參與市場競爭時，就必須受當地法律法規的約束，對蘋果而言，是選擇參與其中或站在旁邊表達不滿。他認為當你加入這個市場，就像進入賽場，整體環境不會有任何改變，以美國人的觀點看來，平等和自由非常重要，但每個國家有權決定他們的法律法規。
2017 年 10 月蘋果公司應美國參議員 Ted Cruz 和 Patrick Leahy 的詢問，該公司應中國政府要求，從中國區 App Store 下架了 674 個 VPN 應用程式，用戶可透過這些程式繞過中國的網路防火牆訪問被政府屏蔽的海外網站。蘋果公司許多客戶和美國人權機構紛紛對蘋果公司提出批評，指責蘋果屈服於中國政府的壓力，配合其控制 App Store 的內容，Patrick Leahy 要求蘋果公司必須反抗中國政府限制言論自由的行為。
Tim Cook 高調參與中國的世界互聯網大會，也遭到美國多個參議員和維權機構的批評，但他個人對此並不在意，蘋果公司總是處於輿論中心，他甚至連呼吸都會被批評，面對這些批評他不會改變什麼，也並不在乎。他相信言論自由，對中國的發展持樂觀態度，許多被限制的內容可透過持續溝通再次回歸，蘋果努力尋找能夠讓雙方都能接受的合作方案。
目前中國是蘋果公司的第二大市場，Tim Cook 對 iPhone X 在中國市場的銷量，在任何一個市場都很難成為最好也是銷量最高的，蘋果公司關注的是提供最好的產品，銷量並不是最高目標。蘋果公司將繼續增加對中國市場的投資。越來越重視中國市場並非只是因為這裡有龐大的需求，也不是為了廉價勞動力，而是中國能提供滿足蘋果要求的製程，同時還在不斷創新。
